Sesli Arama İçin SEO

SEO çalışmalarının amacı arama motoru kriterlerine uygun web siteleri oluşturmaktır. Arama motorları da yani en temelde Google kullanıcı deneyimin en iyi şekilde gerçekleşmesini ister. Ne kadar gelişmiş bir web sitesine sahip olursanız kullanıcıların size ulaşması o kadar kolay olur.

Sesli arama SEO da yeni nesil kullanıcılara ulaşmak için uygulanması gereken bir SEO çalışmasıdır. Sesli arama özelliği ile arama motorunda yazarak değil konuşarak arama yapmak mümkün olmaktadır. Yani bir kullanıcı yakınlardaki restoranları sesli olarak Google’a sorduğunda sadece bu özelliğe sahip olan restoranlar sonuçlarda yer alır. Sesli arama optimizasyonu ile mobil cihazlardan kolay arama yapmak isteyen yeni nesil müşterilere cevap vermek mümkündür.

Sesli Arama SEO Çalışması Nasıl Yapılır

E-ticaret sitesini sesli komutlara uyumlu hale getirmek için kullanıcıların konuştukları dilde optimize edilmesi gerekiyor. Doğal dille oluşturulan anahtar kelime öbekleri müşterilerin sesli komutlarına yanıt vermeyi kolaylaştırıyor.

Müşterilerin soracakları soruları sorarak sesli komut ayarlaması yapmak gerekiyor. Ürün ve hizmetleri kullanıcıların sesli olarak nasıl arayacağını bulmak önemli. Sesli arama SEO çalışmalarında en önemli kriter sorulacak soruların doğru seçilmesi. Long tail denen uzun anahtar kelime öbekleri kullanılmalı. En önemlisi de sitenin mobil uyumlu olmasıdır.

Kullanıcılar sesli aramaları mobil cihazlarından yaparlar. Mobil uyumlu olmayan siteler aramalarda çıkmazlar. Mobil uyumlu ve sesli arama optimizasyonu yapılmış siteler sesli aramalarda ilk sıralarda yer alabilir.

Modern teknolojinin desteği ile internet üzerinden gerçekleştirilen işlemler de çok daha rahat ve pratik hale getirilmektedir. Bu yeniliklerden biri de sesli arama optimizasyonu olarak karşımıza çıkar. Artık arama yapılacağı zaman sesli arama modu ile kelimeleri söylemek sonuçları görmek için yeterlidir. Bu durum arama motorunda gerçekleştirilen işlemin çok daha hızlı ve konforlu yapılmasına olanak sağlar.

Sesli Arama Optimizasyonu Özellikleri Nelerdir?

İsteyen herkes sesli aramalar sayesinde yazma işlemine ihtiyaç duymadan arama yapma imkânına sahiptir. Bu tür sesli aramalar genellik yürürken, sosyal bir ortamdayken ya da araçta giderken sıklıkla kullanılır. Sesli arama yöntemlerinin SEO çalışmalarına da etkisi oldukça büyüktür.

Günümüzde de önemli olan ancak gelecekte daha fazla öneme sahip olacak sesli aramalar için sizlerde optimizasyonlarınızı yapınız.

Sesli Arama SEO İçin Hangi Sorular Seçilmeli

Kullanıcılar en çok hangi soruları sesli aramada sorabilir? Bu sorular her ürün ve hizmet için farklı olacaktır. Örneğin teknoloji ürünleri satan bir e-ticaret sitesi olduğunuzu varsayalım. Potansiyel müşteriler ne gibi sorularla sesli komut verecektir? Nasıl bir akıllı telefon almalıyım? En iyi akıllı telefon hangisi? Uygun fiyatlı akıllı telefon nereden alınır? Gibi sorular kullanıcıların soracağı sorulardır.

Telefon almaya niyeti olan bir kullanıcının sesli komutla sizin sitenize ulaşması için onun soracağı sorulara uyumlu bir sesli komut özelliğiniz olmalı. Konuşma amaçlı anahtar kelimeler daha farklıdır. İnsanlar konuşarak arama yaparken sorularını daha farklı sorarlar. Google aramalarında en çok sorulan soruları da analiz edebileceğiniz bir araç var.

Google’ın People Also Ask aracı kullanıcılar bunları da aradı olarak ifade edilebilir. Bu aracı kullanarak en geçerli anahtar kelimeleri bulabilirsiniz. Sesli arama SEO için Answer The Public SEO aracını da kullanabilirsiniz. Bu araçla da ilgili konuda sık sorulan soruların listesini görmeniz mümkün.

Sesli Aramalar İçin SEO’yu Optimize Ederken Eklemeniz Gerekenler

Sesli aramalar için SEO ve içerikler nasıl optimize edilir? Bu soru son zamanlarda aklımızı karıştıran en önemli sorular arasında yer alıyor. Teknolojinin gelişmeye devam etmesi SEO’nun da değişmesine neden oluyor. Her geçen gün çeşitli güncellemeler yapmak gerekebiliyor.

Sesli aramalara uygun olarak optimizasyon için özellikle yapılması gereken birkaç şey vardır. Bunlar, siteniz için yardımcı olacak en önemli güncellemelerdir. Sözlü sorgulardan daha fazla organik trafik elde edilmesi için yapılması gereken bazı taktikler bulunuyor. Teknolojinin gelişmesine uyum sağlayarak siz de sitelerinizi güncellemeli ve sesli aramalara uygun hale getirmelisiniz.

Sesli Aramalar İçin Yapılması Gereken 11 Optimizasyon

1) Konuşmaya dayalı anahtar kelimeler için optimizasyon

• Sitenizde soru ve cevap sayfaları oluşturun. Ya da sitenize müşteri sorularını cevaplayan bireysel blog yazıları ekleyin.
• Popüler soruları bulmak için, Answer the Public, Question Samurai ve StoryBase kullanabilirsiniz.

2) Yerel sorgular için optimizasyon

• Google My Business girişi yapın.
• Sayfalarınıza yakında olduğunuzu belirtecek ifadeler ekleyin.
• Yerel bilgi panelinde göstermek için açıklamalar yazın

3) Sitenize öne çıkan bir snippet almayı deneyin

• Yapılandırılmış verileri kullanın.

4) İçeriğinizi mobile uyumlu hale getirin

• Mobil cihazlar için site hızınızı artırın.
• Google’ın mobil uyumlu test araçlarını kullanın.

5) Sitenizi güvenli hale getirin

• Geçtiğimiz Temmuz’da Google, https olmayan siteleri Chrome tarayıcılarda güvenli olmayan olarak işaretledi. Buna uygun düzenlemeleri yapabilirsiniz.

6) Cevaplarınızı kısa ve öz yapın

7) Alanınızı yetkili hale getirin

8) İçeriğinizi sık sık sosyal medyada paylaşın

9) Basit, okunması kolay içerikler oluşturun

10) Uzun süreli içerikler oluşturun

• Alanınızda uzman gibi görünmenizi sağlaması açısından her zamana uyan içerikler avantaj sağlar.
• Katılımı ve paylaşımı artırır.

11) Google için eylem planları oluşturun

Sesli arama SEO stratejilerinde genellikle;

• Konuşma amaçlı anahtar kelimeler için optimizasyon
• Yerel arama için optimizasyon
• Mobil cihazlar için optimizasyon
• Yapılandırılmış verileri kullanma gibi hedeflere odaklanılması tavsiye edilmektedir.

Belirtilen 11 optimizasyon ipucu en iyi şekilde yapılırsa, mobil ve masaüstü bilgisayarlarda yazı ile aramada da yardımcı olacaktır.

Sesli Arama Optimizasyonu İçin 7 Etkili Tavsiye!

Sesli arama, kullanıcılar belli ihtiyaçlarını karşılamak için yazarak değil, sesli olarak arama yaptıkları bir teknolojik değişim sürecidir. Sanal asistanların günlük hayatta sunduğu kolaylık sayesinde, insanların özelikle son 2 yıl içerisinde yapılan arama alışkanlıklarının evrimleşmesinde büyük rol oynadığı görülüyor. 2008 yılından günümüze sesli aramaların artışına baktığımızda ise X 35 kat sesli aramaların artarak büyüdüğü görülmekte.

Gelecek İçin Sesli Aramaların Önemi

Google’ın öngörüsüne göre, 2020 yılında Amerika’da yetişkinlerin %50’si aramalarının sesli yapacağını  mobil cihazlarda yapılan sorguların %20’sinin mobil cihazlardan gerçekleştiğini , Comscore’ın veri analizine bakıldığında ise 2020 yılında tüm aramaların %50’sinin sesli arama olacağını göstermekte.

Veriler çok şaşırtıcı olsa da sesli arama yapmak ile yazmak arasında X 3.7 hız farkı bulunuyor. Bu nedenle, daha çok kişinin klavye yerine sesini aramayı kullanması pekte şaşırtıcı değil. Bu bağlamda, yayıncılar-markalar- sesli arama sürecinde hızlı aksiyonlar alarak, site genelinde veya belli sayfa tiplerinde sesli aramalar özelinde optimizasyon çalışmalarına start vermesi gerekmekte.

Yapılacak optimizasyonlar sayesinde; sesli aramalar özelinde yapılan çalışmalar ile rakipler ayrışmış, tüketicilerin sesli aramalarına direkt olarak karşılık vererek iyi bir kullanıcı deneyimi sunmanın yanı sıra, sesli aramalara göre optimize edilmiş sayfa-sayfalar sayesinde SEO görünürlüklerinde de ciddi artışı yakalamış olacaktir. Optimizasyon sürecine dair derlemiş olduğumuz kritik 7 maddeye geçmeden önce, resmin bütününü görmek adına sesli arama tarafındaki önemli istatistiklere hızlı bir göz atmamız daha sağlıklı olacaktır.

Yaşa Göre Sesli Arama Yapan Kullanıcı Profilleri

• Y kuşağı 2018 yılında %35.8, 2019 yılında %40 oranında sesli arama yaptığı,
• X kuşağı 2018 yılında %16.7, 2019 yılında %18 oranında sesli arama yaptığı,
• 1946-1964 arası doğanlar da 2018 yılında 9.9, 2019 yılında %11 oranında sesli arama yaptığı görülmekte.

Yaşa göre sesli arama dağılımlarına baktığımızda, verilerin her geçen yıl arttığı görülmekte.

Peki, neden bu kadar sesli aramalar hızlı bir şekilde artmakta, kullanıcıların sesli aramalara yapmasını tetikleyen en büyük unsur nedir?

Günlük hayatımızdan birkaç örnek üzerinden gittiğimizde; daha hızlı dizi-film izlemek, bir yere daha hızlı ulaşmak, bir dili daha hızlı öğrenmek, yemeği daha hızlı hazırlamak olarak kısa tanımlar yapabiliriz. Yani, en büyük neden hiç şüphesiz hız!

Verilerde en dikkat çekici nokta ise, sesli aramaya tercih edenlerin Y kuşağı olduğudur. Bu veriler ışında, eğer online tarafta sunmuş olduğumuz hizmet-ürün Y kuşağı özelinde ağırlıklı ise, kesinlikle Y kuşağı özelinde sesli aramalar için sayfa-sayfalarınız özelinde neler yapabilir sorusunu için ciddi oranda efor harcamalıyız.

Sesli Aramalar İçin Kullanılan Servisler

Kullanıcılar ne tür servisler üzerinden sesli aramalar gerçekleştirdiğini baktığımızda ise; Apple Siri, Google Home – Assistant, Amazon Echo, Microsoft Cortana, Amazon Alexa üzerinden sesli arama yaparak ihtiyaçlarını karşıladıkları görülmekte. Net veri olmakla beraber, çok büyük farkla en büyük sesli aramanın yapıldığı servis Apple Siri olduğu bilinmekte.

Sesli Aramaları Hangi Durumlarda Yapıyoruz

Kullanıcıların cep telefonları üzerinden sesli aramaları en çok hangi durumlarda yaptığını analiz eden bir araştırmaya göre, en çok sesli aramayı araba sürerken ve bir aktivite yaparken gerçekleştirildiği ortaya çıkmış.

• Araba sürerken: %52.8
• Aktivite yaparken: %27
• Çalışırken: %10
• TV izlerken: %8.5
• Yemek yaparken: %7

Yaygın Yapılan Sesli Aramalar

Başlıca günlük hayatta popüler sesli arama kullanım durumlarına bakıldığında ise çok şaşırtıcı sonuçlar görmüyoruz.

• Yer tarifi
• Yerel aramalar (*Sesli aramaların %26’sı yerel içerikler içindir)
• Birini Aramak
• Zamanlayıcı Tanımlama
• Trafik durumu sorgusu
• Hava durumunu sorgulama
• Soru Sorma
• Alarm Ayarlama

Sesli Aramalar İçin Sayfaların Optimize Edilmesi

Sesli aramaların büyüme oranı, kullanıcı yaş dağılımları, cihazlar özelinde kırımlar, yaygın yapılan sorgu tipleri, ihtiyaçların hangi durumlarda gerçekleştiği gibi genel istatistikleri inceledik. Sırada ise sesli arama özelinde sayfa-sayfaların optimize edilmesi bulunuyor. Aşağıda yer alan işlemleri gerçekleştirerek sayfa-sayfalarınızı sesli aramalar özelinde optimize edebilirsiniz.

1) Mobil Uyumluluk: Genellikle sesli sorguların %80’ni mobil cihazlardan yapıldığı için, mobil bir sitenin olması ve iyi bir şekilde optimize edilmesi gerekmekte.

2) Site Hızı: Mobilde arama yapan bir kullanıcının en son karşılaşmak isteyeceği şey yavaş açılan bir sitedir. Sayfa hızı ne kadar iyi olursa dönüşümlerinizde ciddi artışlar olacaktır. Site hızınız 2 veya 2.5- saniyenin altına düşüyorsa eğer optimize edilmesi gerekmektedir.

3) Verilen Cevaplar: Sayfa içerisinde sık sorulan sorular alanı oluşturularak kullanıcı ile sohbet ediyor gibi sorular ve cevaplar hazırlanmalıdır. Aynı zamanda sesli aramanın cevabı edebi bir içerik uzunluğunda değil, kısa ve net cevaplar olmalıdır. Yapılan bir araştırmaya göre, sesli yapılan bir aramaya verilen cevabın 75 karakter uzunluğu olduğu yönündedir.

4) Anahtar Kelime Analizi: Peki, sesli aramalar için ne tür bir anahtar kelime stratejisi/analizi gerekmekte? Analiz sürecinde En büyük adım, kullanıcı ihtiyacını iyi anlamak ve empati kurmaktan geçmekte. Hedef kitleniz, ürün-hizmet tipinizle sesli arama noktasında nasıl bir yol izleyeceğinizi yüzeysel olarak da tahmin ettikten sonra, kapsamlı olarak anahtar kelime analizinin yapılması gerekmektedir.

Henüz kullanıcıların ne tür sesli aramalar üzerinden sitemizi ziyaret ettiklerini direkt olarak görebileceğimiz bir araç ne yazık ki şimdilik bulunmuyor. Ama Google Analytics tarafına sesli aramalar özelinde bir alanın geleceğini tahmin etmekteyiz.

Kullanıcıların yapmış olduğu sesli arama tiplerine baktığımızda, aramaların büyük çoğunluğunun 4 ila 6 kelimelik long tail kelimelerden oluştuğunu, ayrıca yapılan aramaların yine büyük çoğunluğunun soru odaklı cümleler olduğunu görmekteyiz. Yapacağımız anahtar kelime analizinde, kullanıcıların bize ulaşmaya çalışken yapmış oldukları long tail ve soru odaklı kelime gruplarına odaklanıyor olacağız.

Hedef kitlenizin hangi arama türlerini gerçekleştirdiğini bulmak için, Search Console, Serpstat Search Questions, BuzzSumo’s Question Analyzer, Answer the Public ve Google related ve suggestions araçlarını kullanarak tüm araçlardan elde edeceğimiz kelimeleri tek bir listede topluyor olacağız. Biz her ne kadar anahtar kelime araştırma sürecinde 6 farklı araç üzerinden ilerleyecek olsak da, farklı araçları da keşfetmeniz için ayrıca 3 tane daha aracı da deneyimlemeniz için paylaşıyor olacağız.

Search Console üzerinden sesli aramalar tarafından yapılan sorguları direkt olarak göremesek de, “Performans” kısmından “Cihaz filtrelemesinden Mobil cihazı” seçerek filtreleme gerçekleştirip, “Sorgular” kısmından long tail ve aynı zamanda soru odaklı kelimelerin ufak bir kümesine ulaşabiliriz.

Süreç boyunca Serpstat Search Questions aracı size sorgu kalıplarını ayrı ayrı segmente etmesi, büyük kelime havuzuna sahip olması, Türkiye/Türkçe tarafında çok başarılı sonuçlar vermesinden dolayı resmin bütününü görmeniz noktasında en büyük kolaylığı sağlayacak araç diyebilirim.

BuzzSumo’s Question Analyzer aracı sayesinde kullanıcılarınızın daha önce Web’de ürün-hizmetiniz ile alakalı sormuş oldukları soruları öğrenerek S.S.S sayfası oluşturup, bu sorulara net cevaplar vermek en iyi çözümlerden bir tanesi

Kullanıcıların hizmet -ürününüzü araştırma sürecinde ne tür kalıplar (Nasıl, Niye, Hangi, Ne zaman, Ne, Hangi, Kim, Nerede) kullanarak arama gerçekleştirdiğini Answer the Public sayesinde öğrenebilirsiniz. Hatta bu kelime gruplarını ayrı ayrı segmente ederek, kullanıcıların satış öncesi ürün araştırmasından ürünü alana kadar ki geçen süreci öğrenebilirsiniz.

Ücretsiz ve çok hızlı bir şekilde kullanıcıların ürün veya hizmetiniz ile alakalı Google’da daha önce yapmış oldukları aramaları, “related” ve “suggestions“ kısmından da kolayca öğrenerek anahtar kelime listenize dahil edebilirsiniz.

Ayrıca, aşağıda yer alan araçları kullanarak anahtar kelime listenizi daha zengin hale getirebilirsiniz.

5) Schema (yapısal veri işaretleme) Kullanımı: Google ve diğer aramalar motolar ile birlikte geliştirilen Schema sayesinde, sesli aramalar için ilgili kısımları arka planda yer vererek sesli aramalara daha etkin listelenmenizi sağlayacaktır. Google’da bu konuda Schema işaretlemesinin kullanımını önermektedir.

6) Domain Otoritesi: Sesli aramada listelenen sitelerin domain otoritelerine bakıldığında, 75 ila 30 domain otoritesine sahip sitelerin daha etkin bir şekilde listelendiği görülmekte. Eğer domain otorite skorunuz çok düşükse, backlink tarafınız için de ayrı bir strateji geliştirmeniz sağlıklı olacaktır.

7) Featured Snippets: Sesli aramalara gelen cevapların % 40’ı Position Zero tarafından çekildiği görülmekte. Eğer, sayfalarınızı Featured Snippets için optimize edilmediyse, sesli aramalarda sonuç sayfalarınız çıkması çok düşük olacaktır.