Advertorial Nedir?
Advertorial Ne Anlama Geliyor?
Advertorial kelimesi, İngilizcedeki “advertising” (reklam) ve “editorial” (yazı ile ilgili) kelimelerinin birleşiminden oluşmuş bir kelime olup, Türkçeye “yazılı reklam” olarak çevrilebilir.
Günümüzde “yazılı” yani advertorial reklam modeli daha çok internet ortamında uygulandığı için, “advertorial içerik” denildiğinde akla ilk olarak dijital ortam gelmektedir.
Ancak; advertorial içerik her ne kadar metinler kullanılarak hazırlanan bir reklam içerik modeli olarak görülse de; görseller, videolar gibi farklı reklam materyallerini de kapsayıcı bir özelliğe sahiptir.
Bazı reklam modellerinde ise kullanıcıya hem yazılı, hem de görsel içerik tercih etme hakkı sunulmaktadır. Bu sayede kullanıcı kendisine göre en ideal içerik türünü tercih ederek, içerikten faydalanabilmektedir.
Advertorial İçerik Ne Fayda Sağlar?
Advertorial içerik; dijital ürünler başta olmak üzere, her türlü kampanya ya da herhangi bir proje kapsamında, internet üzerinden hedef kitleye en anlaşılır ve en etkili bir şekilde tanıtımın yapılması açısından önemli bir içerik modeli olma özelliğindedir.
Bu içerik çalışmasının başarılı bir şekilde gerçekleştirilebilmesinde bazı önemli kriterler söz konusudur.
Bazıları şunlardır;
- Rakip analizinin yapılması
- Hedef kitlenin önceliklerinin göz önünde bulundurulması
- Görsellerin anlaşılır, dikkat çekici ve özgün olması
- Doğru anlatım üslubunun kullanımı
- İçeriğin yayınlanacağı platformun genel kullanım amacının dikkate alınarak içeriğin uyumlu bir şekilde oluşturulması
- İçeriğin samimi, çıkar amacı ön planda tutulmadan hazırlanması
- Dilbilgisi ve diğer yazım kurallarına uyulması
Bu kriterler, ilgili reklam çalışmasının etkileşim oranını yükseltmesi açısından önemli ayrıntılardır ancak belki de hepsinden en önemlisi ise kampanya içeriğidir.
Nitekim dijital ortamında rekabet oranının git gide artış göstermekte olduğu bu zamanlarda hedef kitleye ulaştırılacak ürün, hizmet ya da etkinliğe dair bilgiler önemlidir. Bu bilgiler ve içeriği hazırlayan editörün doğru bakış açısı sayesinde reklam içeriği en etkili bir şekilde hazırlanabilir.
Advertorial İçerik, En Başarılı Tanıtıcı İçerik Modelidir
Bunun nedeni ise özellikle görsel reklamcılık ile kıyaslarsak, görsel reklam modeli sadece bazı projeler açısından daha etkili olurken, yazılı reklam modelinin ise hemen hemen tüm projeler için uygulanabilir olması ve daha etkili sonuçlar vermesi söz konusudur.
Üstelik bütçe bakımından kıyaslama yapıldığında da yine advertorial içerik modeli daha avantajlı olması ile dikkat çeker.
