SEO’da Online İtibar Yönetimi Nedir?
Online itibar yönetimi araçlarından biri olan SEO’nun açılımı, arama motoru optimizasyonu olarak tanımlanır.
Dijital ortamda bir marka ya da firmayla ilgili bilgi edinmek isteyen kişilerin en çok kullandığı yoldur. Bu nedenle SEO çalışmaları ile bir web sayfasında yer alan içeriklerin arama motorlarında en üst sıralarda listelenmesi sağlanır.
SEO çalışmalarından biri olan anahtar kelimelerin optimize edilmesi yöntemiyle marka ile ilgili olan içerik yönetilir. Bu tür faaliyetler online itibar yönetimi için en çok kullanılan araçların başında yer alır. Böylece dijital ortamda markayla ilgili bilgi arayan gazeteciler, araştırmacılar, bloggerler ve potansiyel müşteriler çok daha rahat bir şekilde istenilen içeriklere ulaşır.
Başarılı Bir SEO İçin Gerekenler
Bir firmanın ürünlerini ya da hizmetlerini tanıtan içeriklerin oluşturulması, bu içeriklerin en doğru şekilde siteye işlenmesi ve gerekli teknik çalışmaların yapılması, siteye giriş için lin sayısının artırılması gibi faaliyetlerin bütünü olarak tanımlanan SEO işlemlerinin başarılı olması şirketin online itibar yönetiminin de pozitif sonuçlar ortaya koymasını sağlar.
SEO yardımıyla en doğru şekilde online itibarın yönetilmesi için birçok adımın en iyi şekilde atılması gerekir. Örneğin;
- Tasarımın ve programlamanın en iyi şekilde yapılması önemlidir.
- Anahtar kelimeler hakkında gerekli bilgilerin edinilerek en doğru şekilde stratejinin oluşturulması gerekir.
- Firmanın web sitesine ürünler ve hizmetlerle ilgili düzenli olarak güncel içeriklerin işlenmesi ve bu içeriklerin arama motorlarına optimize edilmesi gerekir.
- Firmanın sitesine eklenen her bir içeriğin takibinin kolaylıkla yapılabilmesi için RSS ile sunulması önemlidir.
- Bütün sosyal medya araçlarının online itibar yönetimi adına düzenli olarak kullanımı oldukça faydalıdır.
SEO’da Online İtibar Yönetiminin Avantajları
Arama motoru optimizasyonunun kısaltması olan SEO; Google, Yandex gibi arama motorlarında belirli konularda arama yapıldığı zaman firmanın web sitesinin en üst sıralarda yer alması için yapılan çalışmalardır. SEO çalışmaları ile firmanın web sitesi çok daha kolay erişilebilir duruma gelerek müşteri potansiyelinin artmasına vesile olur. Çok sayıda avantajı olan SEO’nun en önemli faydaları ise şu şekildedir:
- Firmanın ürünlerinin ve hizmetlerinin dijital ortamda çok daha fazla görünür olmasına olanak sağlar.
- Arama motoru optimizasyonunun başarılı sonuçlar ortaya koyması ile arama motorlarından siteye gelen trafik yoğunlaşır.
- Firmayla ilgili bilgi almak için arama motorunda işlem yapıldığında, firmanın web sitesi daha üst sıralarda yer alır.
- SEO çalışmalarının düzenli ve sürekli olarak yapıldığı zaman fayda sağlar. Geçici işlemlerin getirisi de geçici olur.
- Rakip firmaların başarıları değerlendirilebilir. Böylece rakip firmaya oranla firmalar kendi başarılarını da ölçebilir.
Kaliteli Bir SEO Çalışmasının Sonuçları
SEO adı altında yapılan işlemler firmanın popülerliğini artırır. Bu popülerlik arama motorları sonuçlarında en üst sıralarda yer almanın doğal bir sonucu olarak ortaya çıkar. Bununla birlikte üst sıralarda yer alan firma bilgileriyle ilgili içerikler bazen olumsuz paylaşımlar da olabilmektedir. Bu nedenle bütün dijital kanalların takip edilerek firmayla ilgili paylaşımların kontrol edilmesi önemlidir.
Bir firmaya ait sitenin popüler olması;
- Sitenin ziyaretçi sayısının düzenli olarak artış göstermesi
- Site hakkında yapılan bilgilendirici paylaşımların olması
- Site hakkında link paylaşımlarının yapılması gibi faktörlere bağlıdır.
Bir firmanın web sitenin ilk oluşturulduğu andan itibaren düzenli olarak gelişimi takip eden ve değerlendiren Google, elde ettiği verilerin sonuçlarını arama motoru sonuçlarına direkt olarak yansıtır. Bu nedenle SEO çalışmaları dönemlik ya da tek seferlik değil, Sürekli ve düzenli olarak yapılmalıdır.
Firmanın web sitesinde yer alan bir içeriğin forum sitelerinde, blog sayfalarında veya sosyal medyada paylaşılması SEO’nun başarılı sonuçlar vermesi adına oldukça faydalıdır. Ancak bu sonuçların doğal bir görünümü olması gerekir. Herhangi bir kullanıcı tarafından paylaşılmış gibi görünmeyen içerikler firmaya olumsuz bir bakılmasına neden olur.
