Organik Trafik Kaybı Nedenleri Nelerdir?
Web sitenizi Search Console ve Google Analytics üzerinden düzenli olarak takip ettiniz ve organik trafiğinizde düşüş yaşamaya başladığınızı mı fark ettiniz? Web sitenizin organik trafiğinde bir düşüş meydana geldiyse bunun nedenini direkt olarak saptamak ilk aşamada zor olabilir.
Bu nedenle sizlere kontrol edebilmeniz adına birkaç ipucu listeledik. “Organik trafik kaybı nedenleri nelerdir?” diye merak ediyorsanız yazımızın devamını okuyarak bilgi edinebilirsiniz.
Organik Trafik Kayını Nasıl Anlarız?
Web sitemizin organik trafik kaybı yaşadığını anlayabilmek için temel düzeyde Search Console ve Google Analytics analizlerine bakmamız yeterli olacaktır.
Search Console üzerinde “Performans” sekmesine geldiğimizde organik trafiğimize ulaşmış oluyoruz. Eğer burada yer alan grafikte aşağı doru bir eğilim mevcutsa maalesef organik trafikte düşüş yaşamısınızdır.
Google Analytics üzerinde ise mevcut kitlenizi “organik trafik” olarak filtreledikten sonra çıkan grafikte aşağı doğru bir eğilim mevcutsa aynı şekilde arama trafiğiniz azalmış demektir.
Organik Trafik Kaybının Ana Nedenleri
Web sitenizin organik trafiğinde bir düşüş meydana gelmeye başladıysa aklınıza ilk olarak “Sıralama Kaybı” gelmelidir. Ancak trafik kayıplarında sadece sıralama kayıpları etkili değildir.
Yukarıdaki görsel Google tarafından sunulmuştur ve görselde yer alan grafikler organik trafikte düşüşler meydana geldiğine işaret eden eğilimlerdir.
- 1. grafikte Google tarafından cezalandırılmış bir web sitesinin grafiği,
- 2. grafikte mevsimsel trafiğe sahip web sitesinin grafiği,
- 3. grafikte Google algoritma güncellemesinden etkilenen web sitesinin grafiği,
- 4. grafikte ise raporlama sorunlarından ötürü organik trafiğinde düşüş yaşanmış web sitesinin grafiği yer almaktadır.
Organik trafiğinizi etkileyecek, Google tarafından sunulmuş 5 ana neden bulunmaktadır.
1. Teknik Sorunlar
Teknik sorunların başında sunucu hataları gelmektedir. Web siteniz sunucunuz nedeniyle erişilmez bir durumdaysa kullanıcılar web sitenize ulaşamadığı için organik trafiğinizde azalma olacaktır.
Sunucunuz eğer iyi bir performans göstermiyorsa Google’ın sayfalarınızı taraması zorlaşacaktır. Sunucu bazlı hatalar eğer çok sık tekrarlanırsa bu sorun web sitenizin Google’ın gözünden düşmenize sebebiyet verecektir. Dolaylı yoldan sıralama kaybı yaşayacağınız için organik trafiğinizde kayıplar meydana gelecektir.
2. Manuel İşlemler ve Cezalar
Google’ın kalite yönergelerine uymuyorsanız Google tarafından cezalandırılmanız çok olası bir durumdur. Web siteniz Google tarafından cezalandırıldıysa büyük organik trafik kayıpları yaşamanız kaçınılmaz olacaktır.
Google tarafından manuel bir şekilde cezalandırılıp cezalandırılmadığınızı Search Console üzerinde “Güvenlik ve Manuel İşlemler” menüsü altında “Manuel İşlemler” sekmesinden öğrenebilirsiniz. Ayrıca eğer cezalandırıldıysanız sağ üstteki bildirimler sekmesinde ceza ile ilgili bildirim alacaksınız.
3. Güvenlik Sorunları ve SSL
Günümüzde çoğu web sitesi artık SSL kullanmaktadır. Hali hazırda çoğu web tarayıcı SSL kullanmayan web sitelerini “Güvenli değil” olarak işaretlemeye başladı. Kullanıcılar eğilim olarak SSL kullanan web sitelerini tercih edebilirler. Web sitenizde SSL yoksa organik trafikte düşüş yaşayabilirsiniz.
Web sitenizde SSL var ve SSL sertifikanızın geçerlilik tarihi dolduysa yine organik trafikte düşüş yaşayabilirsiniz. Çünkü kullanıcılar web sitenize girmeden önce “Bağlantınız gizli değil” şeklinde kocaman bir uyarıyla karşılaşabilirler. Bu durum kullanıcıları kaçıracağı için organik trafik kaybı yaşayabilirsiniz.
Güvenlik Sorunları
Web sitenizde warez olarak tabir edilen yazılımlar kullanıyorsanız veya web sitenizde virüs bulunuyorsa Google web sitenizi sıralamadan düşürecektir. Google kullanıcıları virüs veya hack gibi sorunlardan korumak için web sitenizi kullanıcıların erişemeyeceği şekilde sıralamadan düşürecektir.
Search Console üzerinde “Güvenlik ve Manuel İşlemler” menüsü altında yer alan “Güvenlik sorunları” sekmesine tıklayarak herhangi bir sorun var mı yok mu şeklinde bilgi edinebilirsiniz.
4. Algoritma Güncellemeleri
Telefonunuzdaki uygulamalara veya bilgisayarınızda kullandığınız programlara nasıl güncelleme geliyorsa Google’a da güncelleme gelmektedir. Web siteniz eğer herhangi bir algoritma güncellemesinden etkilendiyse büyük ihtimalle sıralama kaybı yaşamışsınızdır. Sıralama kaybından ötürü organik trafik kaybı yaşamanız son derece normaldir.
Algoritma güncellemesinden etkilenip etkilenmediğinizi Search Console üzerinde, performans raporunuzda yer alan tıklanma ve gösterim sayınızdan öğrenme ihtimaliz bulunmaktadır.
Aşağıdaki görselde 3 Aralık 2020 tarihinde yayınlanan algoritma güncellemesinden etkilenen bir web sitesinin öncesi-sonrası şeklinde Search Console grafiği yer almaktadır.
Görebileceğiniz üzere 30 Kasım 2020 tarihinde 2000 civarı gösterim alan web sitesi algoritma güncellemesinden sonra 602 gösterim almaya başlamış. Gösterim sayısının azalması organik trafikte kayba sebebiyet verecektir.
5. İlgili Arama Terimine Olan Talebin Azalması
Kullanıcıların davranış yapılarındaki değişiklikler arama sorgularına da yansımaktadır. 1 ay trend olan bir konu sonraki ay hiç gündemde dahi olmayabilir. Örnek olarak Coronavirus pandemisinin başlarında “ekmek nasıl yapılır” terimi çok popülerken günümüzde eski popülerliğinde değildir. Aşağıda Google Trends üzerinden alınmış ilgili arama teriminin popülerliğini grafik üzerinden görebilirsiniz.
Aynı şekilde eğer web siteniz mevsimsel bir trafiğe sahipse ilgili mevsim haricinde organik trafik kaybı yaşamanız son derece normal olacaktır.
Örnek olarak web siteniz otel veya tatilcilik sektöründe yer alıyorsa web sitenizin yüksek trafiğe ulaşacağı dönemler yaz mevsimi ve bayram tatilleri gibi tatillerin olduğu dönemlerdir. Bunun haricinde tatil olmayan süreçlerde otel sektöründeki web sitesinin organik trafiğinde düşüş olması normaldir.
Organik Trafik Kaybının Diğer Nedenleri
Eğer organik trafik kaybı yaşadıysanız bunun birçok nedeni olabilir. Yukarıdaki ana nedenler haricinde aşağıda yer alan diğer nedenleri incelemenizde fayda olacaktır.
1. Featured Snippet Kaybı
Eğer web sitemizin Zero Position olarak adlandırılan Featured Snippet’da yer alan içerikleri varsa ve bu içerikler sıfırıncı pozisyonu kaybetmişse organik trafikte düşüş yaşayabilirler. Bu nedenle Featured Snippet’da yer alan içeriklerde sıfırıncı pozisyon kaybedilmiş mi diye kontrol edebilirsiniz.
2. Backlink Kontrolü
Sıralama kaybından ötürü organik trafik kaybı yaşandıysa ve herhangi bir ceza işlemi yoksa bakılması gereken yer Ahrefs veya Semrush aracıdır. Bu araçlar ile backlink kontrolünü yapmanız gerekmektedir. Backlink alınması ile site güzel sıralamalar elde edebilir ancak bu backlink silinmesi durumunda ters tepme durumu da mevcuttur. Ayrıca web sitesine alınmış olunan spam bir backlink var mı diye de bakılması gerekmektedir.
3. Anti SEO Kontrolü
SEO çalışması yaparak üst sıralara erişemeyen rakipler, kendi rakiplerine anti SEO işlemi yaparak onları sıralamadan düşürmeye çalışırlar. Herhangi bir backlink kaybınız olmadığı halde sıralama kaybettiyseniz ve dolaylı olarak organik trafiğinizde düşüş yaşandıysa anti SEO kontrolü yapmanız gerekebilir.
4. Web Sitesinin Çeviriye Takılması
Web siteniz çeviriye takılmış mı diye kontrol etmeniz gerekebilir. Web sitesinde yabancı sayıda çok fazla backlink varsa Google web sitesini yayın yaptığı dil dışında farklı dilde yayın yapıyormuş algısına düşebilir. Çok fazla yabancı backlink alımı yapıldığında Google artık o dilde yayın yaptığınızı düşünebilmektedir. Böyle bir durumda yayın yaptığınız dildeki konumda sıralama kaybı yaşayabilir ve organik trafik kaybı yaşayabilirsiniz. Google arama sonuçlarında web sayfanızın title kısmının yanında “Bu sayfanın çevirisini yap” yazısını görüyorsanız çeviriye takılmışsınız demektir.
5. Tema Değişiklikleri ve Taşıma İşlemleri
Tema değişikliklerinde sıralamada dalgalanma yaşamanız ve bunun organik trafiğinize yansıma ihtimali vardır. Tema değişikliğinde, yeni temanız hızlı değil ve kullanıcı deneyimine hitap etmiyorsa organik trafikte düşüş yaşanabilir. Aynı şekilde web sitenizi taşıdığınız yeni sunucu iyi bir performans göstermiyorsa organik trafikte düşüş yaşama ihtimaliz vardır.
6. Title ve Description Değişiklikleri
Title ve description etiketleri tıklanma oranı için büyük rol oynamaktadır. Bunlar eğer yanlış bir şekilde değiştirildiyse tıklanma oranınız azalacağı için organik trafik kaybı yaşamış olma ihtimaliniz de vardır.
7. Rakiplerin Sıralama Kazanması
Alt sıradaki rakibiniz veya rakipleriniz güçlenerek sizi geçmiş olabilir. Bu durumda sıralama kaybı yaşayacağınız için organik trafik kaybı yaşamanız da muhtemeldir.
