Metaverse ile Pazarlama
Teknolojinin hızla büyüdüğü ve değiştiği günümüzde, daha önce hayal bile edilemeyen yenilikleri görüyoruz. Hepimiz için bu yeniliklerden birisi ise kuşkusuz metaverse teknolojisi. Bu teknolojiyi önceden Ready Player One veya The Matrix serisi gibi bilim kurgu filmlerinde görmüş olabilirsiniz ama şu an kurgudan daha da ileriye giderek hayatımıza adım atmış durumda.
Sanal gerçekliğin (VR) ve artırılmış gerçekliğin (AR) sürekli yükselişi ile metaverse’ler internete giriyor. İlerleyen yakın dönemde 85 milyon kullanıcının en az ayda bir AR veya VR deneyimleyeceği tahmin ediliyor. Metaverse tam olarak bilim kurgunun tasvir ettiği gibi olmasa da, yeni bir bilgi işlem platformu olarak hala hayal edilemez değerler üretmeye devam ediyor.
Gelişmekte ve hayatımıza girmekte olan bu teknolojinin artık ‘’Investment Fund Metaverse ATF’’ adlı mevcut bir yatırım fonu var. Bütün bu gelişmeler günümüzde metaverse’lerin artan önemine işaret ediyor ve tüketiciler de bu yeniliği yakından takip ediyor. “Metaverse” anahtar kelimesi, Google’da yaklaşık olarak 677.000 sonuç vermekte. Ayrıca #metaverse hashtag’i, sosyal medya platformunda 60.000’den fazla gönderiyle Instagram’da yaygın olarak kullanılıyor ve de Twitter’da saatte 500’den fazla tweet atılıyor.
Metaverse Pazarlamaya Detaylı Bir Bakış
Peki sosyal medya, halkla ilişkiler ve dijital pazarlama söz konusu olduğunda bu teknolojinin etkileri nelerdir? Yazımızda, bu sanal evreni detaylarıyla inceliyoruz.
Metaverse Teknolojisini Anlamak
Metaverse en geniş tabirle, kullanıcıların sanal profillerle temsil edildiği bir sanal alanı içerir. Bu sanal dünyalar, kullanıcı kararlarına ve alan içindeki etkileşimlere dayalı olarak gelişmeye ve büyümeye sürekli olarak devam eder ve bu nedenle “sonsuz” bir gerçek dünyayı yansıtır. Gittikçe daha fazla kullanıcının katıldığı, genişlemeye devam eden bir evren.
Bu teknolojinin temeli ne basit bir sanal tema parkı değil ne de sadece çocukların eğlenmesi için basit bir oyundur. Ayrıca, uygulama mağazasından indirebileceğiniz ve istediğiniz zaman “oynayabileceğiniz” basit bir uygulama da değildir. Metaverse’ler, gerçekliği ve sanal dünyayı birleştiren sanal evrenlerdir.
Bunu tam olarak anlamanın biraz zor ve zaman alıcı olduğunu düşünüyorsanız, risk sermayedarı olarak nitelendirilen Matthew Ball, metaverse’lerin temel özelliklerini bizim için özetledi:
- Sürekli olarak aktiftir: Metaverse’ler, onları terk ettiğinizde duraklamazlar ve bitmezler. Süresiz olarak devam ederler.
- Gerçek zamanlıdır: Metaverse, gerçek dünya zamanlaması ile senkronize olan bir zaman çizelgesine sahiptir.
- Kullanıcıların bireysel alanları vardır: Oyuncular aynı anda ayrı aktiviteler yapıyor olabilir. Diğerleri kullanıcılar etkileşime girerken, başka bir kullanıcı onlara katılmak zorunda değildir.
- Tamamen kendi kendine işleyen ayrı bir evrendir: Metaverse, kullanıcıların oluşturmasına, sahip olmasına, satmasına ve yatırım yapmasına olanak tanıyan bir evrendir. Kullanıcılar ayrıca metaverse dünyasına harcadıkları emek için tanınabilir ve ödüllendirilebilir.
- Farklı platformlarla entegredir: Metaverse dünyası farklı platformlar ile birlikte entegre olarak çalışabilir. Örneğin; video oyunları söz konusu olduğunda, bir oyundan başka bir oyuna eşya getirebilirsiniz.
- Kullanıcılar içerik oluşturabilir: Metaverse’ler, kullanıcıların bulunacağı sanal alanlardan daha fazlasıdır. Kullanıcılar, diğer kullanıcıların da keyif alabileceği içerikler oluşturabilir.
Metaverse’de Pazarlama
Dijital pazarlamacıların muhakkak ki en son teknolojik gelişmelere ayak uydurması gerekmekte. Bu, meta veri deposunu ve tam potansiyelini anlamayı ve değerlendirmeyi de içerir. Pazarlamacıların bu noktada atlamaması gereken şey, metaverse teknolojisinin yalnızca modaya uygun yeni bir şey olmadığıdır. Gidişata bakılacak olursa, bu teknoloji bundan sonrası için bizimle kalacak ve önemli yer edinecek gibi duruyor.
Peki metaverse teknolojisine pazarlamacılar nasıl uyum sağlayabilir?
İlk olarak, pazarlamacıların hedef pazar olarak Y kuşağını ve Z kuşağını öncelikli olarak belirlemeleri gerekiyor. Bu nesiller aynı zamanda Roblox gibi oyunlar ve VR gibi teknolojiler gibi bazı meta veri türlerinin hevesli kullanıcılarıdır. Bunu akılda tutarak, metaverse dünyasında pazarlamanın nasıl yapılabileceğini keşfedelim.
Gerçek Hayattaki Pazarlama İçinde Paralel Metaverse Pazarlama
Gerçek dünya deneyimleriyle bağlantılı veya markanızın gerçek hayatta halihazırda yaptığına paralel olan pazarlama deneyimleri yaratın. Örneğin, bir bira markası olan Stella Artois, bi at yarışı organizasyonu olan Kentucky Derby ile ilgili Haziran ayında Zed Run (Etherium ile çalışan dijital at yarışı platformu) ile çalıştı. Bunun sebebi, Stella Artois, spor etkinliklerine, özellikle de at yarışlarına sponsorluk konusunda oldukça büyük. Bu nedenle, takas edilemeyen jetonlu (NFT) atların ticaretinin yapıldığı, yarıştırıldığı ve yetiştirildiği bir çevrimiçi platform oluşturmak, onlar için doğal bir giriş noktası gibi görünüyor.
Sürükleyici Deneyimin Gücü
Metaverse dünyasında sanal reklam sunabilirsiniz. Örneğin, bir video oyunu reklam teknolojisi şirketi olan Bidstack, gerçek dünya reklamcılığında çalışmaktan, sanal reklam panolarına reklam yerleştirmeye geçiş yaptı.
Bu örnekle sınırlı kalmayarak, sanal reklam panolarının ötesine geçebilirsiniz. Metaverse’ler deneyimsel ve doğası gereği sürükleyici olduğundan, reklamlarınız ve pazarlama girişimlerinizle aynı sürükleyici deneyimi sunarak bundan yararlanmak en iyisidir. Yalnızca basit reklamlar yerleştirmek yerine, kullanıcıların etkileşimde bulunabileceği markalı kurulumlar ve etkinlikler sunmak oldukça etkili olacaktır.
Bu teknoloji ile erken tanışanların, Roblox’ta (çevrimiçi oyun platformu) bir Lil Nas X konseri, Gucci Garden deneyim ziyaretleri ve Warner Bros.’un In the Heights tanıtımının bir parçası olarak Washington Heights mahallesinin sanal sunumu gibi kullanıcılarına sürükleyici deneyimler sunduğunu gördük. Markalar yakın zamanda Roblox metaverse ve diğer metaverse’lerle işbirlikleri yoluyla yeni gelir akışları keşfetti.
Koleksiyonları Kullanılabilir Hale Getirin
İnsanlar bir şeyler biriktirmeyi severler ve metaverse ilgi alanlarını sergilemeleri için başka bir elverişli alandır. Yalnızca meta veri deposunda toplayabilecekleri varlıklar veya sınırlı öğeler sunarak aynı deneyimi metaverse dünyasında kullanılabilir hale getirebilirsiniz.
Örneğin, çevrimiçi oyun platformu olan Roblox’taki Gucci Garden deneyimi, kullanıcılara The Collector’s Room’u sunar. İnsanların metaverse’de sınırlı Gucci öğeleri toplamasına izin verir. Gucci, koleksiyon öğelerinin oyundaki ilk satışlarından 286.000.000 Robux topladı.
Mevcut Topluluklarla Etkileşim Kurun
Genel olarak insanlar reklamlardan hoşlanmaz. Markalar meta veri tabanına girmeye çalışırken, önceden zaten orada olan insanları rahatsız etmemek önemlidir. Dahası, onlara pazarlama yapmaya çalışacağınız için bu kullanıcıların olumlu yaklaşımına ihtiyacınız olacak.
Yeni formatı hesaba katmadan yeni bir platforma giremeyeceğinizi unutmayın. Örneğin Roblox’ta markalar, öğeler ve deneyimler oluştururken Roblox geliştirici topluluğunun üyeleriyle ortak olduklarında daha fazla çekiş kazanıyor. Benzer şekilde, O2 Fortnite’ta bir konser verdiğinde, Fortnite platformunda zaten uzman olan içerik oluşturucularla ortaklık kurdu.
Bunu etkileyici kampanyalar olarak düşünün. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik önemlidir ve bu nedenle topluluk üyeleri, kampanyalarınızın yürütülmesinin ayrılmaz bir parçası haline gelir.
Sürekli Deneme Fırsatı
Pazarlamacılar için oldukça heyecan verici bir zaman. Pazarlamacıların ne tür stratejiler ve taktikler yapabileceği konusunda bilgi verebilecek yol gösterici ilkeler olsa da metaverse, deneme için bolca alan sunan genel olarak yeni bir platform olmaya devam ediyor. En iyi uygulamalar henüz düzgün bir şekilde oluşturulmamıştır ve paradigmalar henüz tam ve kapsamlı bir şekilde oluşturulmamış durumda. Bu, pazarlamacılara yaklaşımlarında benzersiz ve deneysel olmaya çalışmak için bolca alan sağlıyor.
Diğer Benzersiz Metaverse Örnekleri
- Dimension Studio, moda markaları için metaverse teknolojisiyle yaptıkları deneylerin sonucunda 6,5 milyon dolar gelir elde etti. Bir kullanıcının bir platforma adım atmasına, 106 kamera tarafından taranmasına ve giysileri ve diğer öğeleri test etmek için sanal dünyalara bırakılmasına olanak tanıyan sanal bir üretim düzeni kurdular. En çok Balenciaga’nın Sonbahar/Kış 2021 için Afterworld oyunu üzerindeki çalışmalarıyla tanınıyorlar.
- Sandbox oyunu Grand Theft Auto V, Hong Kong’daki protestocuların giydiklerine benzer kıyafet seçenekleri yayınladı. Hong Kong protestocuları, sanal dünyaları siyasi ifade için yeniden kullanan birçok sanatçıya katılarak, gerçek dünyadaki savaşlarını meta evrene taşımayı başardılar.
- Ev dekorasyonu şirketi Houzz, tüketicilerin mobilya ve ev eşyalarının dijital fotoğraf koleksiyonlarını oluşturmasına olanak tanıyor. Houzz, birisi hizmetleri aracılığıyla her ürün satın aldığında ücret kazanmakta. 2017’de, kullanıcıların öğeleri doğrudan bir kamera aracılığıyla 3B olarak görüntülemesine olanak tanıyan ve bunları kullanıcının fiziksel alanına görsel olarak dahil eden bir 3B görüntüleyici eklediler.
- Google Haritalar, yaya yol tarifleri özelliğinin bir AR özelliğinin tanıtımını yaptı. Bu özellik, kullanıcıların hedeflerine giden yolu bulmalarını kolaylaştıracak tam görsel talimatlar ve oklar sunuyor. Kullanıcının kamerasını talimatlara ihtiyaç duyduğu yöne doğru tutması bu noktada yeterli. AR özelliği kullanıcıları doğru yöne yönlendirmekte.
Gelecek Metaverse’de!
Şu an birçok şirket metaverselere yatırım yapıyor. Sadece eğlence amaçlı değil, iş ve profesyonel amaçlar için de girişimde bulunuyorlar.
Örneğin, en büyük sosyal medya platformu olan Facebook, gelecekte kendisini bir metaverse şirketi olarak görüyor. Mark Zuckerberg, sosyal metaverseler oluşturmaya ve Facebook’un AR ve VR teknolojileri olan Oculus’a yatırım yapmaya odaklanmış durumda. Ağustos 2021’de Zuckerberg, Oculus için insanların birlikte çalışmasına, bir konferans odasında oturmasına ve bir ofisteymiş gibi etkileşime girmesine olanak tanıyan bir çalışma metaverse’i tanıttı. Gittikçe daha fazla ofis evden çalışma düzenlemelerine geçtiği için bu mükemmel bir zamanlama.
Genel olarak, Silikon Vadisi, Facebook’tan daha fazlası, internetin yeni nesli olarak metaverse’lere yatırım yapmakla meşgul. Ayrıca şu anda platformlarında metaverse benzeri öğeler içeren birçok oyun var. Örneğin, Fortnite ve Animal Crossing oyunlarında konserler düzenlenmekte.
Bunun da ötesinde, HTC, tüketici tabanlı VR teknolojisi yerine iş tabanlı teknolojiye doğru ilerliyor. Bu, VR teknolojisinin yavaş yavaş eğlenceden daha fazlası haline geldiğinin bir işaretidir.
Yukarıda bahsedilen örnekler sizi henüz ikna etmediyse, o zaman belki de birazdan söyleyeceğimiz şey fikrinizi değiştirebilir:
İnsanlar metaverse’de, özellikle de 2. Dünya’da gayrimenkul satın alıyorlar. Bu, teknolojinin ne kadar etkili bir şekilde geldiğinin güçlü bir göstergesi.
Metaverse’deki Zorluklar
Metaverse, markalar için heyecan verici bir gelecek vaat ediyor ancak hala üstesinden gelinmesi gereken bazı zorluklar var.
Birincisi, metaverse’ler popülerlik kazanırken, yine de biraz daha fazla donanıma ihtiyaç duymakta. Meta veri tabanlarının teknolojik gereksinimleri nedeniyle erişilebilirlik bu noktada önemli bir sorun. Herkes, üst düzey bilgisayarlar ve VR lensler gibi metaverse teknolojisinin keyfini çıkarmak için gerekli cihazlara sahip değil. Bu, markalar için potansiyel pazarı büyük ölçüde sınırlar ve kitlesel pazarlama çabalarını engeller.
Markaların da metaverse’lerde gezinirken dikkatli olmaları gerekiyor. Oyuncuları markaya yabancılaştırmamak için kusursuz entegrasyon çok önemlidir. Teknoloji yeni olduğu için, markalar meta veri deposunda uygun yerlerini bulmakta hala sorun yaşıyor olabilir ve mesajlarında aşırı derecede açık sözlü olabilir. Sanal ortamdaki yerleşiminizi iyi planlayın ve doğal ve meta veri deposuna iyi entegre edilmiş olduğundan emin olun.
Ayrıca metaverse’ler ile ilgili birçok yanlış anlaşılma bulunmakta. İnsanlar genellikle bu teknolojiyi çocuklar için basit bir oyun olarak düşünüyor. Metaverse’lerin değerini herkes anlayamayabilir. Bu nedenle markaların, bu platformlarda varlık gösterme çabalarından dolayı ciddiye alınmama riskini göz önüne alması gerekir.
Veri gizliliği ve güvenliği, metaverselerde bir zorluk olmaya devam ediyor. Yeni teknoloji ile birlikte daha gelişmiş güvenlik önlemlerine ihtiyaç duyulmaktadır. Bu durum, yeni veri gizliliği ve koruma yöntemleri oluşturmayı gerektirir. Örneğin, kişisel doğrulama, kullanıcılardan daha fazla veri gerektirebilir ve bu nedenle veri gizliliği risklerini artırabilir.
Son olarak, metaverse’ler herkes için ücretsiz olduğu için markaların imajlarını korurken dikkatli olmaları gerekiyor. Kullanıcılar bir meta veri deposunda ne kadar fazla kontrole sahip olursa, markanızın şüpheli içeriğin yanında görünme olasılığı o kadar yüksek olur. Ayrıca, yerleşimlerinizin kullanıcılar tarafından saldırıya uğraması veya saygısızlığa uğraması riski de vardır. Bu nedenle, kullanıcıların sanal alanı sizinle paylaşma ve orada sizinle etkileşim kurma konusunda kendilerini iyi hissetmeleri için pazarlama stratejilerinizde sorunsuz, dikkatli ve kesin olmanız önemlidir.
Sonuç olarak, metaverse’ler bilgi işlem ve internet için umut verici bir gelecek sunuyor. Dahası, hem pazarlamacılar hem de reklamcılar için yenilikler içeren bolca alan sunuyorlar. Bu zorluklara rağmen, deneysel olma, sürükleyici bir deneyim sunma ve yenilikçi zaferler olma fırsatı elde ediliyor.
