Anahtar Kelime (Keywords) Nedir?
Kullanıcıların herhangi bir platformda arama yaparken kullandığı kelimelere keywords denir. Türkçesi anahtar kelime olan keywords dijital pazarlama sektöründe çokça kullanılan bir terimdir.
Her platformda kullanım biçimleri farklılık gösterebilir. Örneğin Instagram’da veya Twitterda başlık etiketi(hashtag) ile kullanılır. Google gibi arama motorlarında ise direkt aranan kelimelere keywords denir.
Keywords Önemli Midir?
SEO çalışmalarınızın %70’ini kapsayacak olan keywords araştırması çok önemlidir. SEO açısından uygun altyapı sağlandıktan sonra hiçbir zaman bitmeyecek olan anahtar kelime çalışması başlayacaktır.
Özellikle canlı sektörlerde örneğin E-Ticaret sektöründe anahtar kelimeler sezonsal veya gündeme göre değişkenlik gösterebilir.
SEO Keywords Nasıl Olmalıdır?
Arama motorlarında anahtar kelime kullanımı kesinlikle organik seviyelerde olmalıdır. Her kelimenin farklı mühendisliği olduğu için tek bir kuralı kesinlikle yoktur. Örneğin; Otel fiyatları kelimesi ile havuz malzemeleri anahtar kelimesi için yapılan SEO çalışmaları farklı stratejiler ile yapılmaktadır.
Bunun en temel nedeni aslında sektörel farklılıktan ziyade aranma sıklıklarından kaynaklanıyor. Sektörel farklılıktan ziyade diye belirttiğim nokta aynı sektör içinde farklı anahtar kelimelerinde stratejileri farklılaşabilir.
Bu nedenle SEO anahtar kelime kullanımı rakip araştırması sonucunda kullanılması gereken kelimelerin tespiti ve tamamen organik seviye oluşturulmuş içerikler ile en sağlıklı seviyede olacaktır.
Keywords Seçerken Dikkat Edilmesi Gerekenler
Dikkat etmeniz gereken sektörel rekabet içerisinde seçmiş olduğunuz anahtar kelime rekabetidir. E-ticaret sektörlerinde birçok anahtar kelimenin top 10 sonuçlarına baktığımızda ciddi maliyetler harcayan rakipleriniz olacağını hesaba katmalısınız.
Sizlerin KPI’larına ulaştırabilecek anahtar kelimeler tercih etmelisiniz. Bu noktada tercih edebileceğiniz anahtar kelimelere long-tail keywords Türkçe’si alternatif anahtar kelimeler olarak adlandırmaktayız.
- Rekabetin düşük olduğu
- Kullanıcıların dönemsel arayabileceği
- Direkt olarak dönüşüm odaklı
- Sektörel kelimeler
Hedefleyen anahtar kelimeleri tercih etmeniz dikkat edilmesi gereken en büyük unsurlardan bir tanesidir.
Anahtar Kelime Seçerken Kullanılabilecek Ücretsiz Araçlar
Anahtar kelime araştırması yaparken birden fazla ücretsiz kaynak kullanabilir veya ücretli araçlar ile 1 editor üzerinden işlemlerinizi tamamlayabilirsiniz.
Sizlere en iyi ücretsiz anahtar kelime araçlarını listelemek isterim;
- Google Trends
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı
- Google Search Console
Google Trends
Araştırmalarınız ile tespitini gerçekleştirdiğiniz anahtar kelimelerin sezonsal aranma trendlerinin kontrollerini ve karşılaştırmasını sağlayabilirsiniz.
Ek olarak ülke seçimi yaparak hangi ilde ne kadar çok arandığının analizlerinin kontrollerini sağlayabilirsiniz.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı
Google, reklam çalılşmalarında yardımcı olarak geliştirdiği anahtar kelime planlayıcısı ile anahtar kelimelerin aranma hacmini ve dönüşüm maaliyetlerini rahatlıkla analiz edebilirsiniz.
Özellikle ücretsiz ve alternatif anahtar kelime üretimi noktasında yardımcı olması Google Anahtar kelime planlayıcısını önemli kılmakta.
Google Search Console
Google’ın servislerinden biri olan Search Console’da Performans veya diğer adıyla Arama sonuçları bölümünden web sitenize gelen trafiğin hangi anahtar kelimelerden geldiğini rahatlıkla kontrol edebilirsiniz.
Elde edeceğiniz veriler ile sıralamanıza göre gelen trafik ile kelimenin web sitenize göre aranma hacmini gösterim/tıklama hesabının yapılmasını rahatlıkla yapabilirsiniz.
Anahtar kelime araştırması için listeye eklemediğimiz yüzlerce ücretli editör bulunmaktadır. Ancak her araç kendi algoritmik aranma hacmi skorunu vermektedir. Bu nedenle popüler anahtar kelime çalışması yapmak için en güzel ve en iyi kaynak Google’dır.
Google’da alternatif anahtar kelime çalışması yapmak veya hedef kelimenizin sorgu kelimelerinin tespitini gerçekleştirmek için hedef kelimenizi Google’a yazmanız yeterli olacaktır.
Örneğin “araba satın al” anahtar kelimemizin sorgu başlıkları için;
Kullanıcılar bunları da sordu bölümünden kontrol edebilirsiniz. Google, kullanıcılar bunları da sordu alanını yapay zekası ile kullanıcının arama alışkanlığına uygun olan sonuçları çıkarmaktadır. Bu nedenle sorgu kelimeleri çalışmasında en yararlı kaynak Google olacaktır.
Alternatif anahtar kelime üretimi içinde yine aynı örnek üzerinden ilerlersek;
Alt kısımda bulunan İlgili aramalar bölümünü kullanabilirsiniz. Yapay zeka sayesinde kullanıcıların arama niyetini rahatlıkla hesaplayan Google, alternatif anahtar kelimeleride İlgili aramalar bölümünde bizlere göstermektedir.
Keywords Nereye Yazılır?
Seçmiş olduğunuz anahtar kelimeleri uygulayacağınız sayfalara ilgili anahtar kelimeler ile içerik yazarak anahtar kelimeleri içeriklerinizde kullanmalısınız. Dikkat etmeniz en temel konu; Keywords içerik içerisinde geçirilmesinde tamamen organik bir şekilde oluşturmalısınız.
Meta Keywords Tag Kullanılıyor Mu?
Google, 2009 yılı itibari ile meta keywords tag kullanımını tamamen kaldırmıştır. Bunun en temel nedeni rekabetin tamamen süistimal edilmesi ve keywords tagin beklentilerin dışında kullanılmasında potansiyeli yüksek bir kod parçacığı olması kaynaklıdır.
