Google AIO ve GEO Stratejileri ile Arama Sonuçlarındaki Yeni Dönem
Dijital dünyada yapay zeka (AI) destekli arama motoru teknolojilerinin hızla gelişmesi, SEO stratejilerini de yeniden şekillendiriyor. Google AI Overview (AIO) ve Generative Engine Optimization (GEO), bu değişimlerin başını çeken iki ana unsur olarak öne çıkıyor. AIO, kullanıcıların sorgularına hızlı ve doğrudan yanıtlar sunarken, GEO stratejileri, içeriklerin bu sistemler için daha anlaşılır ve etkili hale getirilmesini sağlıyor. Ancak, bu yeni teknolojilerin içerik üreticilerine sunduğu fırsatlar kadar zorlukları da var. AIO’nun tıklama oranları üzerindeki etkisi, organik arama sonuçları ile ilişkisi ve hangi içerik türlerinin daha fazla görünür olduğu gibi faktörler, dijital pazarlamada yeni bir dönemi işaret ediyor.
Yazımızda, Google AIO’nun tıklama oranlarına etkisinden, AIO ve organik arama sonuçları arasındaki ilişkiye kadar geniş bir perspektifte ele alacağız. Google AI Overview ve GEO stratejilerinin geleceği üzerine bir bakış sunarak, içerik üretiminde başarılı olmak için uygulanabilecek en iyi yaklaşımları değerlendireceğiz.
Google AIO Tıklama Oranlarına Etkisi Nedir?
Google AIO’nun en dikkat çekici etkilerinden biri, organik tıklama oranlarında gözlemlenen düşüş. Yapılan analizler, AIO sisteminin kullanıcıların sorgularını daha hızlı yanıtlaması sebebiyle tıklama oranlarında yaklaşık %10’luk bir azalma bekleniyor. Bu durum, özellikle basit bilgi gerektiren aramalarda, örneğin “meta description nedir?” gibi sorgularda, kullanıcıların herhangi bir sayfayı tıklamadan sonuçlara ulaşabilmesinden kaynaklanıyor. AIO alanları, kullanıcıya doğrudan cevap sunarak bu düşüşü tetikliyor. Ancak doğru kullanıldığında, bu alanlar artı bir avantaj sağlayarak içeriğin dikkat çekmesini ve görünürlüğünü artırabiliyor.
AIO’nun bu etkisinin yanı sıra, Reddit ve Quora gibi platformların bu alanda daha az etkiye sahip olması, sosyal medya platformlarının ise oldukça fazla görünür olması ilginç bir bulgu.
Özellikle YouTube ve LinkedIn gibi görsel ve profesyonel içeriklerin öne çıkması, tıklama oranlarını farklı kanallara yönlendiriyor. Bu, sosyal medya içeriklerinin de AIO alanları ile entegre edilmesinin GEO stratejileri için ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.
Google AIO ve Normal Arama Alanı İlişkisi Nasıldır?
Google AIO (AI Overview) ile normal arama sonuçları arasında güçlü bir ilişki olmadığı yapılan analizlerle doğrulanmıştır. 44GB’lik veri ve 12 milyondan fazla domain üzerinden yapılan incelemeler, en iyi 20 arama sonucundaki URL’lerin yalnızca %12.1’inin AIO alıntılarında yer aldığını göstermiştir. Bu veri, organik sonuçlarda yüksek bir sıralamanın AIO alanında görünür olma şansını her zaman artırmadığını ortaya koyuyor. Fakat AIO’da yer almak için TOP 10, sonuçlarda yer almak ön koşul değildir ancak şansınızı artırır. İlk 20 sonuca kadar yer verildiği görülmüştür.
Bu veriler ışığında, klasik SEO ile yüksek sıralamalara ulaşmak AIO’da yer almak için tek başına yeterli bir faktör olmaktan çıkıyor. Bu da içerik üreticilerini AIO’ya yönelik GEO (Generative Engine Optimization) stratejileri benimsemeye yönlendiriyor. Özellikle AIO’nun bağlama dayalı ve anlam odaklı yapısı, içeriklerin daha anlaşılır ve derinlemesine olmasını gerektiriyor.
Google AI Overview Alanında Hangi Alan Adları Daha Görünür?
Paylaşılan verilere göre, AIO alanında görünürlüğü en çok artan 10 alan adı şu şekildedir: byjus.com, geeksforgeeks.org, timesofindia.indiatimes.com, amazon.com, ahrefs.com, github.com, medium.com, pcmag.com, techtarget.com ve coursera.org. Bu sitelerin, teknoloji, eğitim ve içerik platformları gibi geniş bir yelpazede hizmet sunduğu görülüyor. Bu, özellikle derinlemesine bilgi sunan ve kullanıcı niyetine uygun içerik üreten alanların AIO’da daha fazla öne çıktığını gösteriyor.
Öte yandan, AIO görünürlüğünde en fazla düşüş yaşayan 10 alan adı ise şu şekildedir: support.squarespace.com, knowledge.hubspot.com, quickbooks.intuit.com, allrecipes.com, bhg.com, bankrate.com, cnbc.com, nerdwallet.com, thespruce.com ve tiktok.com. Bu sitelerin, genellikle daha dar kapsamlı ve belirli bir konuya odaklı içerikler sunduğu biliniyor. Özellikle “destek” ve “bilgi tabanı” gibi içeriklerin, AIO’da yeterli görülmeyerek geri planda kaldığı anlaşılabilir. Bu da AIO’nun, daha geniş ve bağlam odaklı içeriklere öncelik verdiğini ortaya koyuyor.
Organik Konum AIO Görünürlüğünü Belirler mi?
Google AIO’nun organik arama sonuçlarıyla güçlü bir ilişkiye sahip olmadığı yapılan analizlerde görülüyor. Verilere göre, organik sıralamada ilk 20’de yer alan sitelerin %12.1’i AIO alanlarında alıntılanıyor. Bu durum, AIO alanında görünür olmak için sadece yüksek bir organik sıralamanın yeterli olmadığını ortaya koyuyor. Ayrıca AIO alıntılarının yaklaşık %60’ı ilk 20 sonuçtan bile çıkmamış durumda. Bu da, içeriğin kullanıcı niyetiyle ne kadar uyumlu olduğunun ve doğru cevap sunabilme kapasitesinin, AIO’da yer almak için organik sıralamadan daha önemli olduğunu gösteriyor.
Gelenkesel SEO stratejilerinin AIO görünürlüğü için yeterli olmadığını gösteriyor. Google AIO, yalnızca organik sonuçlarda iyi performans gösteren içeriklere değil, kullanıcıların sorularına en doğru ve en hızlı şekilde yanıt verebilen içeriklere öncelik veriyor.
Bu bağlamda, GEO (Generative Engine Optimization) stratejileri, AIO’da yer almak isteyen içerik üreticileri için kritik hale geliyor. Bu stratejiler, içeriklerin yalnızca anahtar kelimelere değil, aynı zamanda kullanıcı niyetine ve bağlama da odaklanmasını gerektiriyor.
Forum ve Soru-Cevap Sitelerinin Google AIO’daki Etkisi Nedir?
Daha önce de belirttiğimiz gibi forumlar ve soru-cevap siteleri, geçmişte arama motoru sonuçlarında önemli bir yer tutarken, Google AIO alanında aynı etkiye sahip görünmüyorlar.
12 milyon domain üzerinde yapılan analizler, Reddit ve Quora gibi sitelerin AIO alanında görünürlüklerinin beklenenden daha az olduğunu gösteriyor. Bunun en önemli sebeplerinden biri, bu sitelerin genellikle kullanıcıya doğrudan ve hızlı bir cevap sunmak yerine geniş çapta tartışma ortamları yaratmalarıdır. AIO ise kullanıcıların spesifik sorularına hızlı ve kesin cevaplar verebilecek içeriklere odaklanıyor.
AI Overview Alanındaki Sık Değişimler ve Görünürlük Değeri
Google AI Overview (AIO) alanındaki en dikkat çekici özelliklerden biri, bu alanların sürekli olarak değişim göstermesi. Bu değişimler, özellikle içerik stratejileri açısından büyük bir esneklik ve uyum gerektiriyor. AIO, dinamik bir yapı sergiliyor ve sürekli olarak kullanıcı niyetine dayalı olarak şekilleniyor. Örneğin, AIO alanlarında Google’ın zaman zaman “carousel” formatını kullanıp, ardından kenar çubuğu tasarımına geçmesi, AIO’nun sürekli evrilen doğasını gözler önüne seriyor.
Bu sık değişimlerin getirdiği bir diğer zorluk, içeriklerin güncel tutulmasını zorunlu kılmasıdır. AIO’daki bu değişiklikler sadece kullanıcı davranışlarına bağlı olarak değil, Google’ın yeni formatları test etmesiyle de ilişkilidir. Bu durum, içerik üreticilerinin sadece anahtar kelimelere odaklanmaktan ziyade, AIO’nun sunduğu fırsatları ve kısıtlamaları dikkate alarak daha geniş bir strateji benimsemelerini gerektiriyor. Değişimlerin sık olması, görünürlük değerinin de hızla dalgalanmasına neden oluyor, bu da SEO stratejilerini daha esnek ve hızlı güncellenebilir kılıyor.
AIO sisteminde, hangi içerik formatlarının öne çıktığını takip etmek ve bu formatlara uygun içerikler üretmek büyük önem taşıyor. Örneğin, listeler, karşılaştırmalar, “nedir” veya “nasıl” gibi rehber niteliğindeki açıklamalar, AIO alanında daha fazla görünürlük kazanma eğilimindedir. Ancak bu içerikler bile zamanla AIO’nun dinamik yapısına göre yeniden optimize edilmek zorunda kalabilir.
AIO’ların SGE İçerisinde ve Dışında Farklılığı Nedir?
Google’ın yapay zeka destekli arama deneyimleri, Search Generative Experience (SGE) ve AI Overview (AIO) sistemleri arasında bazı temel farklılıklar içeriyor. Örneğin, SGE içindeki AIO’lar, kullanıcı niyetini daha derinlemesine anlamaya çalışırken, SGE dışındaki AIO’lar daha yüzeysel bilgiler sunabiliyor. SGE içindeki AIO’lar, daha karmaşık sorguları ve kullanıcının bağlamına dayalı kişiselleştirilmiş yanıtlar sunma eğiliminde. Bu, kullanıcıların daha anlamlı ve detaylı bilgilere ulaşmasını sağlıyor.
SGE dışındaki AIO’lar ise genellikle klasik arama sonuçlarına daha yakın yanıtlar veriyor ve bilgiye daha hızlı erişim sağlamaya odaklanıyor. Örneğin, SGE içerisindeki bir AIO yanıtı, kullanıcıya daha geniş bir perspektif sunarken, SGE dışındaki AIO’lar daha çok bilgiye hızlı erişim sağlayan sonuçlar üretir. Bu farklılık, özellikle kullanıcı niyetini anlamada ve ona göre sonuçlar sunmada SGE’nin daha etkin olduğunu gösteriyor
AIO Alanında Yer Almak İçin Optimizasyon Stratejileri
Google AI Overview (AIO) alanında yer almak için içeriklerin geleneksel SEO’nun ötesine geçmesi gerekiyor. AIO için içeriklerin kullanıcı niyeti odaklı ve bağlama dayalı olması büyük önem taşıyor. AIO optimizasyonunda, içeriklerin tam anlamıyla belirli bir soruya yanıt vermesi gerekmez; aksine, sorgunun bağlamına en uygun şekilde “yararlı” bilgiler sunması daha önemlidir.
Etkili Sosyal Medya İçerikleri Oluşturmak
Sosyal medya platformları, AIO alanında içeriklerin görünürlüğünü artırmak için güçlü bir araç olabilir. Araştırma verilerine göre YouTube ve LinkedIn gibi sosyal medya platformlarının AIO alanında atıflarda öne çıktığı görülüyor. Özellikle video ve görsel içeriklerin öne çıktığı bu platformlarda etkili içerik üretimi, AIO’da yer almak için büyük bir fırsat yaratıyor. Video içerikleri, görselliğin ve hızlı bilginin önem kazandığı AIO yapısına uygun formatlar arasında yer alıyor.
Sosyal medya içeriklerinin AIO’da başarılı olması için, kullanıcı odaklı ve bilgilendirici olması gerekiyor. Özellikle, sosyal medya platformlarında rehber videoları, ürün incelemeleri ve kısa, öz anlatımlı içerikler AIO için büyük bir avantaj sağlayabilir.
Organik Sonuçlarda Yer Almak
Google AIO’da organik sonuçlarda üst sıralarda yer almak her ne kadar önemli bir avantaj olsa da, tek başına yeterli değil. AIO alanında yer almak için ilk 10’da yer almak bir ön koşul değildir, ancak organik sıralamalarda üst sıralarda bulunmak şansı artırabilir.
Organik sonuçlarda iyi konumlanmış içerikler, AIO tarafından daha sık tercih edilebiliyor. Fakat bu durum, içeriğin AIO için özel olarak GEO stratejilerine uygun şekilde düzenlenmesi gerektiği gerçeğini değiştirmiyor.
Arama Niyetine Uygun İçerikler Yayınlamak
Google AIO (AI Overview) sisteminde, içeriklerin arama sorgularıyla tam olarak eşleşmesi gerekmiyor. AIO sonuçlarının %6’sı arama sorgusunu birebir içeriyor. Bu durum, AIO optimizasyonunun ağırlıklı olarak kelime bazında eşleşmeye odaklanmak yerine, sorgunun arkasındaki niyeti anlamaya ve buna uygun içerik üretmeye yöneldiğini gösteriyor. Örneğin, “en iyi bilgisayar monitörü nasıl seçilir?” gibi bir sorguya verilen içerik, sadece teknik özellikler yerine kullanıcıların ihtiyaçlarına göre nasıl bir monitör tercih etmesi gerektiğine dair daha kapsamlı bilgiler sunmalıdır.
Bu bağlamda, sorguya verilen cevapların sadece yüzeysel teknik veriler yerine, kullanıcının sorgusunun ardındaki amaca hizmet eden rehber niteliğindeki açıklamalar içermesi önemlidir. “En iyi monitör” araması için çözünürlük, ekran boyutu ve kullanım amacı gibi kriterlere dayalı bir değerlendirme sunmak, AIO’da görünürlüğü artırabilir. İçerik üreticilerinin odak noktası, sorgunun ardındaki amaca hizmet edecek bilgiler üretmek olmalıdır, bu da AIO alanında daha fazla görünürlük sağlayabilir.
İçeriklerde GEO Çalışmalarını Benimsemek
Generative Engine Optimization (GEO) çalışmaları, içerik üreticilerinin yapay zeka destekli sistemler için içerik optimize etmelerine olanak tanıyan yeni bir SEO stratejisi olarak öne çıkıyor. Geleneksel SEO’dan farklı olarak, GEO içerikleri sadece arama motorları için değil, yapay zeka algoritmaları tarafından da kolayca işlenebilir hale getiriyor.
GEO çalışmaları, yapay zekanın içerikleri daha iyi anlamasına yardımcı olurken, bu içeriklerin kullanıcı ihtiyaçlarına göre daha uygun bir şekilde sunulmasını sağlıyor. Örneğin, “akıllı ev teknolojisi nedir?” gibi bir sorguya verilen yanıt, sadece cihazların teknik özelliklerini listelemektense, bu teknolojilerin günlük yaşama nasıl entegre edileceği konusunda daha kapsamlı bilgiler sunmalıdır. Yapay zeka sistemleri, GEO ile optimize edilmiş içerikleri daha etkili bir şekilde analiz ederek kullanıcıya daha hızlı ve doğru yanıtlar sunabilir. Bu da hem AIO alanında hem de genel arama sonuçlarında görünürlüğü artırabilir.
Google AI Overview ve GEO Çalışmalarının Geleceği
Google AI Overview alanında görünür olmanın, henüz keşfedilemeyen tarafları olduğu açık. Bu da içerik üretiminde daha fazla esneklik ve kullanıcı odaklı yaklaşımlar gerektiriyor.
Özellikle yapay zeka destekli sistemlerin gelişmesiyle birlikte, içeriklerin sadece anahtar kelime odaklı değil, aynı zamanda bağlam ve anlam açısından optimize edilmesi gerekiyor. Bu da, kullanıcıların aradıkları bilgiye daha hızlı ve etkili bir şekilde ulaşmalarını sağlarken, içerik üreticilerinin de yapay zeka sistemlerine daha uygun stratejiler geliştirmesini zorunlu kılıyor. GEO stratejileri, içeriklerin yapay zeka tarafından daha derinlemesine analiz edilmesini sağlarken, SEO dünyasında da yeni bir dönemi başlatıyor.
Kaynakça: https://www.growth-memo.com/p/ai-on-innovation & Sinan Gergöy
