GEO Nedir? Farkları Nelerdir?

GEO, içeriğin AI destekli arama motorlarının yeteneklerine ve beklentilerine uyum sağlaması için optimize edilmesi sürecidir. Geleneksel SEO teknikleri ile generatif AI modellerinin içeriği nasıl işlediği ve önceliklendirdiği konusundaki anlayışı birleştirir.

GEO’nun Önemi ve Amacı

GEO’nun temel amacı, içeriklerin generatif arama motorları tarafından daha yüksek oranda keşfedilmesini ve bu motorların verdiği yanıtlarda öncelikli olarak yer almasını sağlamaktır. Bu süreç, içeriklerin sadece daha görünür hale gelmesini değil, aynı zamanda generatif motorların yanıtlarında daha alakalı ve etkili bir biçimde sunulmasını da hedefler. İçerik üreticileri için GEO, dijital varlıklarını geniş bir kullanıcı kitlesine ulaştırma ve etkileşimlerini artırma fırsatı sunar.

GEO, geleneksel SEO tekniklerini ve generatif motorların algoritmik yapılarını birleştirerek, içeriklerin bu motorlar tarafından “anlaşılmasını” ve “tercih edilmesini” kolaylaştırır. Bu sürecin bilimsel temelleri, veri bilimi, doğal dil işleme (NLP) ve bilgisayarla görü yapay zeka teknolojilerinin kesişim noktasında yer alır.

GEO stratejileri, çeşitli kaynaklardan toplanan bilgileri sentezleyen ve bu bilgileri kullanıcıların niyet ve ihtiyaçlarına en uygun şekilde yanıtlayan yapay zeka sistemlerinin, içerikleri daha doğru bir şekilde değerlendirmesini sağlamak için tasarlanmıştır. Bu yaklaşım, içeriklerin generatif motorlarca daha sık ve etkin kullanılmasını teşvik ederek, içerik üreticilerinin dijital ekosistem içindeki görünürlüklerini ve etkilerini maksimize etmelerine olanak tanır.

SEO, SGE ve GEO Kavramlarının Açıklanması

Dijital pazarlamadaki üç temel kavram olan SEO, SGE ve GEO’yu ele alır. SEO, web sitelerinin arama motorlarında daha yüksek sıralarda yer almasını sağlayan teknikler bütünüdür. SGE, AI destekli arama motorlarının kullanıcı deneyimini iyileştirmesini, GEO ise AI tarafından daha etkin kullanılan içeriklerin optimizasyonunu ifade eder.

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)

Tanımı: SEO, arama motorlarında içeriklerin görünürlüğünü ve erişilebilirliğini artırmak için uygulanan teknik ve stratejiler bütünüdür. Web sitelerinin arama motoru algoritmalarına uygun hale getirilmesi ve kullanıcıların aradıkları bilgilere hızlıca ulaşabilmelerini sağlamak ana hedeftir.

İşlevi: SEO, anahtar kelimeler, meta etiketler, öncelikli olmamakla beraber backlinkler ve içerik optimizasyonu gibi çeşitli teknikler kullanarak, bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) üst sıralarda yer almasını sağlar.

Bir blog yazısı için SEO uygulamasında, hedeflenen anahtar kelimeler doğrultusunda içerik geliştirilir, başlıklar ve alt başlıklar etiketlerle (H1, H2) düzenlenir ve içeriğin diğer yüksek otoriteli sitelere bağlantılar içermesi sağlanır.

SGE (Arama Üretken Deneyimi)

Tanımı: SGE, kullanıcıların sorgularına doğrudan yanıt veren, interaktif ve dinamik bir arama deneyimi sunan AI destekli arama motorlarına verilen addır. Bu motorlar, kullanıcının niyetini anlayıp, çok çeşitli kaynaklardan topladıkları verileri kullanarak doğrudan ve özelleştirilmiş yanıtlar üretir.

İşlevi: SGE, kullanıcılara daha zengin bilgi kaynakları sunarak aradıkları cevapları hızlı ve etkili bir şekilde sağlar. Bu, özellikle karmaşık sorgular için yararlıdır, çünkü kullanıcıların birden fazla kaynağı tek tek incelemesine gerek kalmadan doğrudan cevaplar almasını sağlar.

Bir kullanıcı “Kara delikler nasıl oluşur?” diye sorduğunda, SGE destekli bir arama motoru, farklı astronomi kaynaklarından topladığı bilgileri özetleyerek, kara deliklerin oluşumu hakkında detaylı ve bilimsel açıklamalar sunar.

GEO (Generative Engine Optimization)

Tanımı: GEO, içeriklerin AI destekli generatif arama motorları tarafından daha etkin bir şekilde kullanılmasını sağlamak için geliştirilmiş bir optimizasyon yöntemidir. Bu yöntem, geleneksel SEO’nun aksine, içeriğin yapay zeka tarafından nasıl işlendiğini ve değerlendirildiğini temel alır.

İşlevi: GEO, içeriklerin generatif arama motorlarındaki görünürlüğünü artırır ve bu motorlar tarafından daha sık ve ön planda yer almasını sağlar. Böylece, kullanıcıların bu içeriklere daha hızlı ve kolay erişmelerine olanak tanır.

Bir e-ticaret sitesi için ürün açıklamalarının GEO’ya uygun hale getirilmesi, ürünün özellikleri, kullanım alanları ve faydaları gibi bilgilerin AI tarafından kolayca anlaşılır ve erişilir kılınmasını içerir. Bu, siteye daha fazla trafik çekilmesine ve dolayısıyla satışların artmasına yardımcı olur.

SEO, SGE ve GEO Benzerlikleri ve Farklılıkları

Aşağıdaki tablo, SEO, SGE ve GEO’nun anahtar benzerliklerini ve farklılıklarını açıklar. Her bir teknolojinin dijital pazarlamadaki rolü ve etkileri karşılaştırmalı olarak ele alınır.

Bing Arama Motoru ve SEO Kriterleri

Bing, arama motoru pazarında Google’dan sonra gelen önemli bir oyuncudur. AI teknolojilerini kullanarak arama sonuçlarını daha alakalı ve doğru hale getirmek için sürekli olarak gelişmektedir. Bu, Bing SEO’nun sadece anahtar kelime uyumuna değil, aynı zamanda kullanıcı niyeti, site yapısı ve içerik kalitesi gibi faktörlere de dayanarak sonuçları şekillendirdiği anlamına gelir​

Bing’in AI destekli arama sonuçlarını optimize etmek için SEO stratejilerini geleneksel SEO taktiklerinden farklı olarak şekillendirmek gerekebilir.

Bing arama motoru, özellikle çalışma ortamında etkin bir şekilde kullanılmaktadır. Bunun temel nedenleri arasında Bing’in Windows masaüstü bilgisayarlar ve Microsoft Office Suite gibi araçlarla olan entegrasyonu yer alır. Bu özellikler, onu özellikle iş dünyası profesyonelleri arasında popüler kılar. Bu kullanıcı kitlesi, genellikle daha olgun ve yüksek düzeyde eğitimli bireylerden oluşur. Ortalama yaşları 45 civarında olan Bing kullanıcılarının yarısı üniversite mezunudur.

Araştırma sonuçlarına göre ‘’ Ekonomik açıdan bakıldığında, Bing kullanıcıları yıllık 100 bin doların üzerinde gelir elde edenlerdir ve Google kullanıcılarına kıyasla %35 daha fazla çevrimiçi harcama yapma eğilimindedirler. Sosyo-demografik özelliklerine göre %46’sı evli ve %30’u evde çocuk sahibi olmak üzere yerleşik bir yaşam sürdüren bireylerdir. ‘’

Bu demografik özellikler, Bing’in belirli bir yaş ve gelir grubundaki kullanıcıların sorgularına karşılık gelen içeriklerden beklentilerinin daha net, doğrulanmış veya doğrulanabilir kaynaklardan oluşmasına ortam hazırlamıştır.

Bing arama sonuçlarında yer almak ve AI ile güçlendirilmiş sorgu çıktılarında kaynak olarak yer alabilmek için, Google algoritmalarında bazı noktalarda ayrım söz konusu iken genel anlamda benzerlik gösterir.

Bing SEO Kriterleri

Bing SEO kriterleri işin özünde Google kriterlerinden çok da farklı değildir fakat tamamen aynı noktalara da önem vermez. Bing SEO kriterlerinde Google sıralama faktörlerinden farklı bir kaç nokta olsa dahi temelde ikisi de faydalı ve yüksek kalite içeriği savunur.

ChatGPT Sonuçları İçin GEO Teknikleri

ChatGPT sonuçlarında yer almak için kriterleri belirtmeden önce yaptığımız testler ve kaynak taramaları sonucunda, henüz ChatGPT sonuçlarını %100 müdahale edemediğimizi ve güncel markaların listeleme yarışlarında mevcut durumda geri kalabileceğini fakat sürekli gelişen ve beslendiği veri kaynakları gün geçtikçe artan AI araçları için geleceğe yatırım yapılabileceğine dikkat çekmek isterim.

NP Dijital, listeleme veya ürün ya da doğrudan marka önerilerinin nasıl oluşturulduğunu anlamak için  tamamı bağımsız 100’e yakın sorguyu teste tabi tuttuğunda yalnızca 6 faktörde güçlü bir kolerasyon olduğu sonucuna ulaşmışlardır. Bunlar;

• Sorgu ile alaka düzeyinin uyumu
• Markadan bahsedilmesi
• Kullanıcı yorumları
• Yetki
• Varlık yaşı
• Öneri veya atıfta bulunulması

Bunlara ek olarak,

• ilgili sorgu eğer, listeli sonuçlarda yer alabilmeye uygunsa ‘’ Burun estetiği yaptırmak istiyorum, bunun için İstanbul’da güvenilir ve alanında uzman klinik veya doktor önerileri sun. ‘’ benzeri sorgularda Bing sonuçlarında yer alan liste sayfalarında diğerlerine oranla daha fazla yer alan markaları önceliklendiriyor. Bu durum, bir markanızdan dijital dünyada ne kadar çok bahsedilirse ChatGPT sonuçlarında görünür olma olasılığınız artmaktadır.

Fakat günümüzde yine de her markanın bu adımları uygulayarak ChatGPT sonuçlarında yer alması beklenemez. Çünkü güncel model çoğunlukla eğitildiği yıl içerisinde yer alan bilgiler ile çıktı sağlamaktadır.

Listeleme Kriterleri

Yapmış olduğumuz analizleri, yapılan araştırma sonuçları ile zenginleştirerek geleneksel SEO çalışmalarımıza bazı noktalarda ekleme yaparak projelerimizi güncel sorgular için AI teknolojilerine uyumlu hale getirebiliriz.

Bu noktada, 

• Listeli sorgularda yer almak ChatGPT çıktılarında yer alabilmek için avantajlı bir yöntemdir. Örneğin, ‘’  en iyi 10 mobilya markası ‘’ sorgusuna karşılı ChatGPT bunu ‘’  en iyi 10 mobilya markası 2024 ‘’ olarak webte arama yapıyor ve buna karşılık incelediği, altı web sitesi listeli içeriklere sahiptir.

Benzeri listeli içeriklerde yer alması, ChatGPT sonuçlarında görünür olmaya fayda sağlayacaktır.

Optimizasyon Stratejileri

• Güncel Araştırmalar ve İstatistiklerle Zenginleştirme: Yapay zeka destekli eğitim araçlarının etkilerine dair bir içeriğiniz olduğunu ele alalım. İçeriklere güncel istatikler eklemek veya en son bulguları paylaşmak AI destekli arama sonuçlarında yer alma olasılığınızı arttırabilir. Örneğin, ‘’ 2024 yılı itibarıyla, öğrenme yönetim sistemlerinin %47’sinin yapay zeka ile entegre edilmesi öngörülmektedir. Bu sistemler, öğretmenlerin her bir öğrencinin ihtiyaçlarına göre özelleştirilmiş eğitim sunmalarına olanak tanıyarak, eğitim kalitesinde belirgin bir artış sağlayabilir. Yapay zeka destekli bu araçlar, öğrenci performansını sürekli izleyerek, bireysel öğrenme yolculuklarına dair veri odaklı geri bildirimler sunar ve böylece öğretim süreçlerini daha etkili hale getirir. ‘’
• Uzman Görüşleri ve Alıntılar: Alanında öne çıkan isimlerin düşüncelerine yer verin. Yine içeriğiniz ile ilgili uzmanların cümlelerini,  ‘’ EDUCAUSE’da ortaklık, topluluklar ve araştırma alanlarında başkan yardımcısı olarak görev yapan Susan Grajek, yapay zekanın eğitimdeki potansiyeline dair önemli görüşlere sahip. Grajek, yapay zekanın bilgi ve beceri aktarımını eskiden mümkün olmayan yollarla sağlayabileceğini ve bu sayede öğretmenlerin daha etkin ders planları hazırlamasına olanak tanıyarak eğitimin kalitesini artırabileceğini vurguluyor.‘’ şeklinde kullanarak içeriğinizi zenginleştirin.
• Görsel ve Multimedya Unsurları: İçeriğinizi görsel materyallerle destekleyin. İlgili grafikler, açıklayıcı infografikler ve videolar ekleyerek konuları vizyoner olarak pekiştirin. Bu yöntem, içeriğinizin sadece metin bazlı değil, aynı zamanda görsel olarak da işlenmesine yardımcı olur.
• Semantik Zenginlik ve Kontekst: İlgili konular ve alt başlıklar ekleyerek içeriğinizi genişletin. Eğitimde yapay zeka kullanımının incelenmesi, gibi geniş konuları daha yönetilebilir alt başlıklara ayırarak ele almak içeriğin aktarmak istediklerini daha kolay açıklar. Örneğin, “Yapay Zeka Destekli Özelleştirilmiş Öğrenme Yolları”, “Eğitimde AI Etik Kullanımı” ve “Veri Güvenliği ve Mahremiyet” gibi başlıklar altında, her bir konu için yapılacak derinlemesine araştırmalar sonucunda elde edilen bilgiler, istatistikler ve uzman görüşleri derlenir. Bu metodoloji, okuyuculara her bir alt başlık altında kapsamlı ve değerli bilgiler sunarak, konunun çok yönlü anlaşılmasını sağlar ve içeriğin zenginleştirilmesine katkıda bulunur. Bu yaklaşım, hem içeriğin AI teknolojileri tarafından anlaşılırlığını artırır hem de SEO açısından değerini yükseltir.

Perplexity İçin GEO Optimizasyon Teknikleri

Perplexity AI gibi AI destekli arama motorlarında içerik optimizasyonu için gerekli teknikleri ele alır.

Optimizasyon Stratejileri

Her ne kadar tüm AI teknolojisine sahip bu araçların verdiği sonuçları optimize etmek benzer noktalara dayansada ufak bir takım noktalarda ek bir özen isteyebilir.

Perplexity AI, kullanıcıların doğrudan soru sorma yeteneği üzerine kurulu bir arama motorudur. Bu platformda etkili olabilmek için, içeriğinizin sadece doğru ve bilgilendirici olması değil, aynı zamanda direkt sorulara net yanıtlar vermesi gerekiyor. İşte bu bağlamda uygulanabilecek bazı stratejiler:

• Doğrudan Yanıt Verme: Sorulara doğrudan ve açık yanıtlar vermek, Perplexity AI’nin içerikleri değerlendirme biçimine uygun düşer. Sıkça Sorulan Sorular (SSS) bölümleri oluşturarak veya soru-cevap formatında içerikler hazırlayarak kullanıcıların aradığı bilgilere hızlıca ulaşmalarını sağlayabilirsiniz.

Gemini İçin GEO Optimizasyon Teknikleri

Gemini arama motorunda içeriklerin daha etkili olabilmesi için uygulanacak GEO optimizasyon tekniklerini inceledik.

Optimizasyon Stratejileri

Gemini, içerikleri çok yönlü olarak değerlendirme kapasitesine sahip bir platformdur. Burada başarılı olmak için içeriğinizin kapsamlı ve otoriter olması önemlidir.

• Kapsamlı İçerik Sunumu: Konuları kapsamlı bir şekilde işleyin. Gemini, bilgiyi geniş bir perspektiften sunan içerikleri tercih eder. Bu nedenle, her bir konuyu farklı açılardan ele alarak ve ilgili alt konuları da içeriğe dahil ederek geniş bir bilgi sunumu yapın.
• Otorite ve Güvenilirlik: Güvenilir kaynaklardan alıntılar yapmak ve geniş referans listeleri kullanmak içeriğin otoritesini artırmada yardımcı olabilir.

EEAT ve GENERATIVE ENGINE OPTIMIZATION (GEO) Arasındaki İlişki Nedir?

EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ve Generative Engine Optimization (GEO) kavramları, dijital içerik dünyasında hızla önem kazanan iki kritik bileşendir. EEAT, Google tarafından içeriğin niteliğini ve güvenilirliğini ölçmek için kullanılan üç önemli kriterdir. Uzmanlık (Expertise), içerik yazarının veya kaynağın konu hakkındaki bilgisi ve deneyimini ifade eder. Otorite (Authoritativeness), içeriğin güvenirliği ve kaynağın bilinirliği ile ilgilidir. Güven (Trustworthiness) ise kaynağın ne kadar güvenilir olduğuna işaret eder.

Generative Engine Optimization (GEO) ise, içeriğin AI destekli arama motorlarının yeteneklerine ve beklentilerine uyum sağlaması için optimize edilmesi sürecidir. Bu süreç, geleneksel SEO teknikleri ile generatif AI modellerinin içeriği nasıl işlediği ve önceliklendirdiği anlayışını birleştirir. Kısacası GEO, yapay zeka destekli arama motorlarının ihtiyaçlarını karşılamak için içerik stratejilerini optimize etmeyi amaçlar.

EEAT ve GEO’nun birleşimi, içeriğinizin daha etkili ve kullanıcı dostu olmasına yardımcı olabilir. Google’ın EEAT kriterleri, içeriğin niteliğini ve güvenilirliğini önemser. Kullanıcıların bilgi kaynağı olarak güveneceği içerikler oluşturmak için, uzmanlığınızı ve otoritenizi göstermeli ve güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunuzu kanıtlamalısınız. Bu, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar ve arama motorlarının gözünde içeriğinizin değerini artırır.

Öte yandan, GEO da aynı derecede önemlidir. Yapay zeka destekli arama motorları, içeriğinizi değerlendirirken geleneksel SEO tekniklerinin ötesine geçer. Bu motorlar, içeriklerin geniş veri kümelerinde nasıl yer aldığını ve kullanıcıların beklentilerini karşılamak için nasıl optimize edildiğini analiz eder. GEO, içeriğinizi daha bağlamsal ve anlamlı hale getirir, böylece arama motorlarının dikkatini çekme olasılığınızı artırır.

İçeriğinizin hem EEAT hem de GEO kriterlerine uygun olması, arama motorları ve kullanıcıların gözünde daha yüksek değer taşımasını sağlar. Bu şekilde, içeriğiniz sadece doğru kişilere ulaşmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların aradıkları bilgiyi bulmalarını ve güven duymalarını da sağlar. Bu nedenle, başarılı bir dijital içerik stratejisi oluşturmak için EEAT ve GEO’nun birlikte kullanılması büyük önem taşır.

Generative AI teknolojileri, büyük veri kümelerinden öğrenip insan benzeri içerikler oluşturma yeteneğine sahiptir. Bu, içeriği daha dinamik ve kullanıcı odaklı hale getirir. Yapay zeka, kullanıcının niyetini ve bağlamını daha iyi anlayarak içerikleri önceliklendirir ve sıralar. Bu sayede, GEO geleneksel SEO tekniklerinden bir adım öteye geçer, içeriklerinizi daha etkili hale getirir.

Geleneksel SEO teknikleri, belirli anahtar kelimelerin stratejik olarak yerleştirilmesine, meta açıklamaların optimize edilmesine ve dış bağlantı stratejilerine dayanır. Ancak GEO, AI tarafından desteklenen daha gelişmiş algoritmalar üzerinden çalışır, yani sadece anahtar kelimelerin sıklığı değil, içeriğin genel kalitesi ve kullanıcı deneyimi de hesaba katılır. Bu gelişmiş yapısı sayesinde, içeriğiniz çok daha rekabetçi bir konuma gelir ve kullanıcıların ihtiyaçlarına daha doğru bir şekilde yanıt verir.

Başarılı bir SEO stratejisi oluşturmak için EEAT ve GEO’nun entegrasyonu büyük önem taşır. İçeriğinizin uzmanlık, otorite ve güven kriterlerine uyduğu kadar, arama motorlarının AI destekli ihtiyaçlarını da karşılaması gerekir. Bu kombinasyon, içeriklerinizin sadece arama motorlarında daha iyi sıralanmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların güvenini kazanmayı ve uzun vadeli etkileşimleri artırmayı da sağlar.

Sonuç ve Öneriler

GEO’nun (Generative Engine Optimization) etkili bir biçimde uygulanabilmesi için, klasik SEO tekniklerinin sağlam bir temel oluşturması gerektiği artık bir sır değil. Ancak, SEO’nun ötesinde, yapay zeka destekli arama motorlarına uyum sağlamak, içeriğinizi sadece anlaşılır kılmakla kalmaz, aynı zamanda onu daha alakalı ve cezbedici hale getirir. Bu yüzden, içeriğinizin organik trafiğini ve etkileşimini artırmak istiyorsanız, GEO’nun inceliklerini kavramak şart.

SEO’nun temel prensipleri—anahtar kelime analizi, meta verilerin optimize edilmesi, site mimarisi gibi—her zaman önemini koruyor. Ancak, bir GEO stratejisi geliştirirken, içeriğinizin yapay zeka tarafından nasıl “anlaşıldığı” ve “değerlendirildiği” üzerinde özellikle durmanız gerekiyor. Bu, sürekli eğitim ve güncel algoritma trendlerini takip etmek anlamına geliyor. Aslında, bu süreçte bilgi birikiminizi artırmak ve algoritmalara ayak uydurmak, SEO’da olduğu kadar GEO’da da başarıya ulaşmanın anahtarlarından biridir.

GEO’nun Geleceği

GEO’nun geleceği, şüphesiz ki yapay zekanın evrimine bağlı. Yapay zeka teknolojileri ne kadar ilerlerse, algoritmalarımız o kadar karmaşık içerikleri işleyebilir hale gelecek. Bu, bize, içeriklerimizi daha sofistike ve kişiselleştirilmiş bir şekilde sunma fırsatı verecek. Ancak unutmayın, teknolojinin ilerlemesiyle birlikte, içeriğinizi sürekli olarak güncel tutmanız, sektörel yeniliklere hızlıca adapte olmanız gerekecek.

Bu sürecin bir parçası olarak, etik AI uygulamalarına ve kullanıcı verilerinin korunmasına özellikle dikkat etmemiz gerekiyor. Kullanıcıların güvenini kazanmak ve dijital ortamda sağlıklı bir ekosistem oluşturmak için, GEO uygulamalarınızda şeffaflık ve sorumluluk prensiplerini benimsemek zorundayız. Bu, sadece algoritmaların değil, aynı zamanda kullanıcılarımızın da bizimle birlikte büyümesini sağlayacak.

Son olarak, GEO’nun başarılı bir şekilde uygulanabilmesi için, SEO’daki sağlam temellerinizden yararlanarak yeni teknolojilere adapte olmanız ve içerik stratejilerinizi bu yeni düzene göre şekillendirmeniz gerektiğini unutmayın. Böylece, hem içeriklerinizin değerini artırabilir hem de kullanıcıların arama deneyimlerini iyileştirebilirsiniz. Bu yolculukta hem teknolojik yeterliliklerinizi hem de yaratıcı vizyonunuzu sürekli olarak geliştirmek, sizlere her zaman bir adım önde olma avantajı sağlayacaktır.

Webtures

25 Temmuz 2024