Demografik Hedefleme Nedir? Nasıl Yapılır?
Reklam veya İnternet pazarlama kampanyasında sektörünüze uygun yaş aralığını hedeflemeye demografik hedefleme denir. Kitle hedefleme çalışmaları yapmak çok önemli bir stratejidir.
Demografik Hedefleme Nasıl Yapılır?
Bu noktada ilerleme yaparken bulunduğunuz sektörün analizini kesinlikle yaparak başlamalısınız. Örneğin bebek, çocuk ürünleri satılan bir e-ticaret sitenizin bulunduğu ülkede çocuk yapma yaşı özelinde bir çıkarım yaparak hedeflemenizi uygun yaş, cinsiyet ve gelir aralığına göre yapabilirsiniz.
Bu nedenle sektörünüz özelinde edindiğiniz;
- Gelir durumu
- Yaşadığı yer
- Yaş aralığı
- Cinsiyet durumu
Gibi özelliklerin hangilerini barındırıyor veya aralığında olduğunu belirlemek çok önemlidir.
Demografik Hedefleme Dikkat Edilmesi Gerekenler
Google, demografik hedefleme ile ilgili bizleri bilgilendirirken yanlış yapılması dahilinde doğru kullanıcılara ulaşamaz veya tamamen görünmeyen bir çalışma haline gelebilirsiniz şeklinde uyarmaktadır.
Kitle hedefleme çalışmalarında doğru kullanıcıya ulaşamadığınızda hangi kategoride veya sektörde çalışma yapsanız dahi çok büyük kayıplar yaşanabilir.
Etkili Demografik Hedefleme Örnekleri
En etkili demografik hedeflemelerin başında “Yaş ve Cinsiyet” gelmektedir. Örneğin;
Sizler, ev hanımlarına vakitlerini faydalı geçirmek ve uğraş olması için bir e-ticaret sitesi işletiyorsunuz. Reklam kampanyanızı veya web sitenizin tasarımını sağlıklı bir şekilde yapmak için web sitenize gelen kullanıcıların yaş grubuna Google Analytics üzerinden kontrol etmelisiniz. Gelen yaş grubunu belirledikten sonra cinsiyet grubu olarak “Kadın” grubunu seçmelisiniz.
Bu sayede web sitenizin temasındaki renk uyum araştırmasını veya Google reklam kampanyalarınızı uygun yaş aralığı ve cinsiyet grubuna göre pazardaki kitleyi belirleyebilirsiniz.
Google, Demografik Bilgilere Nasıl Ulaşır ve Belirler?
Google sadece bir arama motoru değil bütün web sitelerini içinde barındırdığı eski bir sosyal medya hesabıdır. Google’ın kendi içerisinde bulundurduğu alt kuruluşlara kayıt olurken bizden istenen veri ve çerez politikası sınırları içerisinde; girdiğimiz sitelerden elde ettiği veriler ile bizlere en uygun reklamları hatta Google sonuçlarını göstermektedir.
Hedef Kitle Oluşturmanın Avantajları
Herhangi bir internet pazarlama çalışmanızda (sosyal medya pazarlama, Google reklam kampanyası veya SEO çalışması) uygun kişilere hitab etmek için kesinlikle hedef kitle oluşturmalısınız.
Bu nedenle genel kategori bazında en önde e-ticaret sitelerinin geldiğini, kullanıcı deneyimi çalışmalarında uygun kitleye ulaşım sağlamış olmak sizlere dönüşüm noktasında büyük avantajlar sağlayacağını belirtmeliyiz.
