Adblock Kullanımının Reklam Stratejilerine Etkisi
Gün geçtikçe internet kullanıcıları reklamlar konusunda giderek bilinçlenmeye başladı. Artık oradan buradan fırlayan pop-uplar, bannerlar kullanıcılar tarafından ilgi görmüyor ve tıklanmıyor. Hatta çok fazla şansını zorlayanlar olursa da kullanıcıları direkt reklam engelleme uygulamalarına (Adblock) itiyor. Son zamanlarda adblock tarzı reklam engelleyicilerin kullanım sayısı da bu yüzden giderek artıyor.
Adblock Kullanımının Reklam Stratejilerine Etkisi Nelerdir?
Bu reklam olayını en çok abartan da hemen hemen herkesin denk geldiği haber siteleri. Reklamlardan neredeyse asıl içeriği göremez, okuyamaz oluyoruz bazı sitelerde. Tabii bu tarz sitelerde günde aldığı binlerce trafiği ve sayfa görüntülenmesini değerlendirmek istiyorlar fakat bu okuyucuların çok da hoşuna gitmiyor. Kim ister ki her yerden reklam fışkıran bir sitede bir şeyleri takip etmeyi. Ki bazı reklamlar kullanıcı deneyimini suistimal ederek farklı sayfalara yönlendiriyor ya da zorla bir yere tıklattırmaya çalışıyor. Bu durumda kullanıcıyı reklamdan kaçmaya, kapatmaya, tekrar çıkmaması için geri bildirime ve son nokta olarak da adblock uygulamalarına sürüklüyor.
Adblock uygulamaları Google reklamlarını da olumsuz etkiliyor. Google zaten banner reklamları üzerinde kullanıcıların reklamı görmek istemediklerinde daimi olarak kapamalarını sağlayacak bir seçenek sunuyor. Reklam engelleyici uygulamalar ise sadece bannerlar üzerinde değil Google Ads metin reklamları üzerinde de engelleme sağlayabiliyor. Geliştirilen adblocklar ile kullanıcılar neredeyse %100 reklamları görmeme yetkisine sahip olabiliyor. Bu durumun etkisini Google Ads banner reklamlarının tıklanma oranlarından da rahatlıkla anlayabiliriz. Kısacası adblocklar Google Ads reklamlarının geleceğini de olumsuz etkilemeye başladı bile.
Son günlerde bu durumdan dili yanan Sözcü Gazetesi’nin bir güncellemesi ile karşılaştık. Sözcü Gazetesi yeni çıkardığı bir uygulama ile adblock kullanıcılarına özel bir teklif sunuyor. Adblock kullanan kişilere uyarı vererek ya uygulamayı kapatmaya ya da reklamsız devam etmesi için aylık/yıllık bir abonman hizmetine üye olmaya yönlendiriyor.
Bu örnekten de anlaşıldığı gibi insanlar yapay reklam modellerinden oldukça sıkılmış ve bunalmış olmalılar ki Adblock uygulamalarına olan talep oldukça arttı. Bu durum da Sözcü gibi diğer siteleri de yavaş yavaş farklı reklam modellerine itmeye başlayacaktır.
Kullanıcıların internet deneyimlerinin suistimal edilmemesi adına da yasalarda da birçok iyileştirme yapılmaya başlandı. Reklamların yayınıyla ilgili her geçen gün yasal düzenlemeler çıkıyor, örneğin galeri sliderında 6. slider reklamsa bunu önceden bir sonraki slider reklam ibaresiyle çıkması gerekiyor.
Kısaca her geçen gün reklamların engellenmesine reklamsız yayınının zenginleştirilmesine yönelik bazı oluşumlar meydana geliyor. Bundan dolayı da firmalar ürünlerini reklamla satarken bilinçli kitlelere ulaşmakta her geçen gün güçlük çekmeye başlıyor. Burada da SEO’nun değeri daha da ön plana çıkıyor. Metin reklamların bile engellenebildiği uygulamalar ile Google Ads reklamları da giderek kan kaybedecek organik sonuçlarda yer edinen firmaların trafiği ve satışları da gün geçtikçe artmaya devam edecektir. Adblock kullanımının gün geçtikçe artması da SEO’nun vazgeçilmez bir pazarlama strateji olduğunun bir kanıtı aslında.
